Le Frollette di Rigoni di Asiago sono al centro di una campagna digitale che unisce storytelling e performance. L’obiettivo: aumentare l’awareness e generare traffico nei punti vendita. Il mezzo: una creatività interattiva firmata Aryel, basata su una mobile experience che trasforma il prodotto in contenuto esplorabile, con hotspot per scoprire varianti e ingredienti, e una call to action geolocalizzata per trovare il punto vendita più vicino.
I numeri confermano l’efficacia dell’attivazione: engagement al 7,95%, tempo medio sull’annuncio oltre i 7 secondi, CTR dello 0,65% (più del triplo rispetto alla media di settore). La campagna è stata pianificata in prossimità dei retailer partner (Gruppo Gabrielli, Il Gigante, Alì), secondo una logica drive to store.
Il tracciamento della Attention Quality ha permesso di superare i classici indicatori di performance. Analizzando comportamenti come le interazioni con gli hotspot, il tempo di permanenza e lo scroll rallentato, Aryel ha potuto distinguere tra utenti semplicemente esposti e profili realmente coinvolti.