BRDNA Sequencer è il primo prodotto sviluppato sulla base di BRDNA (Brand DNA), l’approccio proprietario di R/GA pensato per rendere i brand comprensibili alle macchine. Tradizionalmente, linee guida, identità, comportamenti e valori di un marchio vengono raccolti in presentazioni e documenti destinati alle persone. BRDNA trasforma invece queste informazioni in componenti strutturati e leggibili dalle macchine, che gli agenti di IA possono comprendere, rielaborare e utilizzare in modo creativo.
In questo modo il brand diventa una sorta di toolkit utilizzabile direttamente dagli agenti, che possono scrivere, progettare, dirigere artisticamente e creare asset mantenendo l’allineamento con l’identità e gli standard creativi del marchio. I team creativi possono inoltre insegnare agli agenti come utilizzare il proprio design system, le linee guida e gli esempi creativi all’interno di strumenti già adottati, come Figma.
R/GA ha sviluppato la soluzione insieme ad Addition, studio di intelligenza applicata acquisito dall’agenzia nel 2025, e l’ha già implementata per diversi brand in collaborazione con i rispettivi team interni. Tra gli utilizzi più recenti c’è quello di Mailchimp, brand di Intuit, che ha adottato BRDNA Sequencer per rendere più efficiente la produzione di contenuti.
La soluzione è stata progettata per essere flessibile e compatibile con diversi strumenti di design e agenti di IA, tra cui Claude e Figma. Questo consente ai team interni di utilizzare il sistema senza dover introdurre nuovi software o strumenti di terze parti.
“Ogni conversazione che stiamo avendo con i clienti in questo momento torna alle stesse tensioni: ci si aspetta che i team lavorino alla velocità dell’IA, ma non vogliono compromettere il proprio processo creativo o i propri standard”, spiega Paul Aaron, Global Head R/GA AI Products e Ceo Addition. “BRDNA Sequencer è nato dalla necessità di risolvere questa tensione, consentendo agli agenti di creare asset creativi di alta qualità che siano completamente modificabili all’interno degli strumenti che i team delle agenzie interne già utilizzano”.
Come funziona BRDNA Sequencer
Il sistema parte dal design system già esistente di un brand, comprendendo componenti, pattern, voce e regole, e lo trasforma in un contesto strutturato e leggibile dalle macchine, sul quale un agente di coding può essere addestrato direttamente.
Un agente come Claude Code, quando viene indirizzato verso un brand configurato con BRDNA Sequencer, non si limita quindi a generare codice. Può utilizzare gli strumenti di design impiegando i componenti, la voce e gli asset visivi appropriati e, allo stesso tempo, lavorare sulla base dei brief creativi e dei feedback forniti da un designer. L’obiettivo è ridurre la necessità di verificare manualmente ogni risultato rispetto alle linee guida del brand.
R/GA precisa che BRDNA Sequencer non è un chatbot collegato agli asset di un marchio, né un digital asset manager o un generatore di template. Non è nemmeno uno strumento destinato semplicemente ad archiviare le linee guida del brand. Il sistema opera direttamente all’interno del contesto di lavoro dell’agente, intervenendo quindi sul modo in cui l’IA utilizza le informazioni del brand durante il processo creativo.
L’approccio riflette la più ampia filosofia di sviluppo dell’agenzia, basata sulla configurazione di tecnologie e capacità già esistenti invece che sulla loro ricostruzione da zero per ogni cliente. BRDNA Sequencer viene infatti adattato al design system e al tech stack già utilizzati dal singolo brand, senza richiedere l’adozione di un nuovo sistema.