Il format mantiene gli stessi attori, la stessa ambientazione e il medesimo concept di comunicazione, introducendo un nuovo tema legato alle peculiarità della stagione autunnale. Anche senza aver visto il primo episodio, lo spettatore può entrare subito nella storia, seguendo una narrazione che ruota intorno a un’idea: ci sono luoghi in cui fermarsi non significa semplicemente fare una pausa, ma scoprire un modo diverso di vivere. L’Umbria, anche in autunno, diventa così la destinazione di chi non ha fretta di ripartire.
La campagna
Al centro tornano le dinamiche surreali dell’ufficio e i suoi personaggi. C’è il temuto direttore, che interviene esclusivamente al telefono per chiedere aggiornamenti e porre domande, il collega assente che ha deciso di non fare più ritorno dalle vacanze in Umbria e il protagonista Svevo, chiamato a rispondere alle continue richieste del superiore. In questo nuovo episodio, complice il richiamo alle eccellenze del territorio e alla stagione dei tartufi, Svevo si troverà alle prese con un cane da tartufi e con un nuovo confronto telefonico.
La campagna si basa su una strategia di comunicazione che adotta un’unica cornice narrativa per raccontare le diverse destinazioni regionali. Per la stagione autunnale sono previsti due spot televisivi da 30 secondi, cinque da 15 secondi e una versione da un minuto destinata al cinema.
L’obiettivo è valorizzare il cosiddetto prodotto territorio, mettendo in evidenza la ricchezza e le caratteristiche di ciascuna area: il Trasimeno, la Valnerina, il Parco del Montecucco, l’Orvietano e la Media Valle del Tevere. A queste destinazioni sono dedicati cinque spot televisivi da 15 secondi, pensati per raccontare le peculiarità di territori meno noti al grande pubblico, ma altrettanto ricchi di elementi di interesse e attrattive.
Alla campagna si collega anche l’iniziativa Workshop Spirituality, una selezione di fotografie realizzate sul territorio da Steve McCurry in occasione di un workshop dedicato alla spiritualità. La raccolta di immagini sarà esposta dal 29 ottobre presso l’Accademia di Belle Arti di Perugia.
Il progetto promozionale punta inoltre a valorizzare le competenze locali, coinvolgendo attori e professionisti in gran parte umbri.
Credit
Cliente: Regione Umbria
Antonella Tiranti, Dirigente Servizio Turismo, Sport e film Commission Regione Umbria
Barbara Papalini, Promozione e comunicazione Servizio Turismo, Sport e film Commission Regione Umbria
Agenzia: TRIPLESENSE REPLY
Chief Operating Officer: Claudio Papetti / Niccolò Magnani
Direzione Creativa: Salt&Pepper
Lead Project Manager: Linda Mazzucco
Regia: Carlani e Dogana
Direttore della fotografia 1° unit: Giacomo Frittelli
Direttore della fotografia 2° unit: Giacomo Coppa
Operatore 2° unit: Niccolò Monghini
Montaggio: Fabrizio Giottoli
Colorist: Niccolò Monghini
Pianificazione Media: curata da OMD in collaborazione con The Gate Communication