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I film pubblicati sui canali social del brand utilizzano la stagione del tennis come chiave narrativa per raccontare in modo visivo e immediato la sensazione di guida ‘a cielo aperto’ attraverso animazioni in plastilina.
Il tennis come linguaggio visivo
Ogni episodio da 30 secondi interpreta situazioni tipiche legate agli eventi tennistici estivi e ai campi dotati di coperture retraibili: dai gabbiani che rubano il cibo alle interruzioni per pioggia, fino alle palline che escono dal campo. Questi elementi diventano metafore per rappresentare l’esperienza del tetto apribile della vettura, che si apre e si chiude in modo rapido e intuitivo.
Una tecnica artigianale per raccontare il movimento
La serie è realizzata in collaborazione con la casa di produzione Mindseye e con l’animatore Alistair Nicholls. La scelta della stop-motion in plastilina punta a dare una dimensione fisica e tangibile al funzionamento del tetto retrattile, evidenziando il lavoro manuale dietro ogni fotogramma.
“Abbiamo iniziato da una caratteristica semplice e funzionale, il tetto retraibile, e ci siamo chiesti come trasformarla in un contenuto che le persone potessero apprezzare. Utilizzando momenti sportivi facilmente riconoscibili, i film mostrano invece di spiegare come il tetto apra il mondo intorno a te. Dargli vita attraverso la stop-motion realizzata a mano è stato fondamentale. In ogni fotogramma si percepisce il lavoro artigianale e la cura del dettaglio, e in un contesto dominato dai contenuti generati dall’intelligenza artificiale questo lo rende più umano, più giocoso e più distintivo”, ha dichiarato in una nota Matthew Comras, Creative Director di Publicis London.