Il progetto nasce dall’evoluzione delle abitudini di fruizione del calcio, sempre più spostate dal contesto pubblico degli eventi collettivi alla dimensione domestica, tra divano e camera da letto. In questo scenario, il brand propone un capo ibrido che unisce estetica sportiva e comfort da sleepwear.
Il ‘Night Kit’ è un set unisex composto da shorts e maglia che combina la silhouette delle divise da calcio con elementi tipici del pigiama, pensato per essere indossato durante la visione delle partite e nei momenti di relax successivi. Realizzato in una texture dorata ispirata alla palette Pringles e decorato con un pattern che richiama il brand, il capo si colloca tra sportswear, sleepwear e cultura street contemporanea, con un posizionamento che trasforma un semplice prodotto in oggetto culturale.
Dal fan watching alla cultura del living room
L’idea non introduce un nuovo merchandise legato al torneo, ma rilegge la fan experience come fenomeno domestico, trasformando il classico kit da tifoso in un elemento coerente con il modo in cui oggi il calcio viene consumato. Il progetto è stato sviluppato insieme allo studio creativo Sucuk und Bratwurst e verrà distribuito in edizione limitata in Germania a un gruppo selezionato di creator e influencer.
Football culture, fashion e intrattenimento
A supporto del lancio è prevista una campagna che esplora il fandom calcistico attraverso la lente della fashion contemporanea, della nightlife e della club culture berlinese. Il progetto è stato sviluppato tra le strade della città con uno shooting fotografico firmato da Polo Lindström Muller e un film realizzato da Max Heeb.
Il ‘Night Kit’ sarà inoltre presentato ufficialmente il 18 giugno a Berlino con un evento notturno in un appartamento cittadino, in collaborazione con il brand globale di fashion e media Highsnobiety. L’happening unirà watch party calcistico e format fashion, riflettendo la natura ibrida del progetto tra sport, street culture e dimensione domestica. La serata sarà accompagnata da un DJ set di Alissa Zaddi e dalla presenza di Pringles, che accompagna il concept come elemento ricorrente dell’esperienza.
