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Un’evoluzione che segue le nuove abitudini di consumo e punta a trasferire anche nel formato monodose l’esperienza maturata dalla torrefazione nella selezione e miscelazione del caffè.
‘Nuova forma, stessa firma’
A raccontare il lancio è il concept ‘Capsule Pellini. Nuova forma, stessa firma’, sviluppato da [ALKEMY]+, divisione di Alkemy Group. La campagna parte dal cambio di formato per sottolineare la continuità con l’identità del brand e con il suo approccio alla miscelazione.
La gamma comprende sette referenze: TOP Originale, Gran Aroma 100% Arabica, Lungo, Cremoso, Vivace, Decaffè e Discovery Collection, con diversi profili di gusto pensati per differenti preferenze e occasioni di consumo.
Il packaging
Un elemento distintivo della nuova proposta riguarda anche il packaging. Le capsule sono realizzate con l’80% di alluminio riciclato e sono riciclabili nella raccolta del metallo, mentre l’astuccio in carta è riciclabile nella raccolta dedicata.
Una campagna tra tv, streaming e social
La campagna, al via il 1° ottobre, si sviluppa attraverso un piano multicanale che comprende YouTube, Mediaset, RaiPlay, Rai Digital, Rai YouTube, Sky, Prime Video e Netflix, oltre ad attività display, social media e influencer marketing. Il racconto porta le capsule nelle situazioni quotidiane, mettendo al centro diversi momenti di consumo e mostrando la varietà della gamma insieme alla praticità del formato.
Beatrice Pellini, Chief Marketing Officer Pellini Caffè
“Pellini è stata tra le prime torrefazioni in Italia a entrare nel mercato delle capsule e oggi scegliamo di rilanciare questo formato con l’80% di alluminio riciclato e riciclabile, per valorizzare al meglio la qualità delle nostre miscele e portare anche in capsula l’esperienza e il know-how che ci contraddistinguono. Con ‘Nuova forma, stessa firma’ vogliamo quindi raccontare un’evoluzione che cambia il formato, ma mantiene intatta la qualità e l’identità Pellini”.