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La campagna rappresenta un passaggio strategico per il brand, che punta a rafforzare la propria notorietà mantenendo il legame con i consumatori più affezionati e, allo stesso tempo, aprendosi a un pubblico più giovane e contemporaneo. In questo percorso, Pellini valorizza il proprio heritage attraverso elementi distintivi della marca, come il neo a forma di chicco, reinterpretato nello spot come simbolo identitario e filo conduttore della narrazione.
Creatività e media
Ideata e prodotta interamente da [ALKEMY]+, prevede diversi formati, che insistono su obiettivi di brand e product awareness, con un video da 30” e due tagli da 15”, banner, reach media e asset social. A cura di [Alkemy]+ anche la gestione in-house del media advertising, con pianificazioni che interesseranno un ecosistema di touchpoint a elevata copertura: Connected TV sui principali broadcaster, come RaiPlay, Mediaset, Netflix, Prime Video, Sky, discovery+ e HBO Max oltre a YouTube e a social e digital advertising. Completano l’incarico ideazione, attivazione e gestione di una campagna di influencer marketing a supporto del progetto.
Beatrice Pellini, Chief Marketing Officer Pellini Caffè
“Il ritorno di Pellini in comunicazione segna una tappa importante nel percorso di crescita della nostra azienda. Dopo anni dedicati a consolidare la qualità dei nostri prodotti e a rafforzare il posizionamento del marchio, abbiamo sentito il desiderio di tornare a raccontare la nostra identità e i valori che ci guidano da generazioni. Grazie anche alla collaborazione con [Alkemy]+, siamo riusciti a tradurre questa visione nel concept ‘Elogio dell’attesa’, che interpreta in modo autentico il rituale della moka e il valore del tempo dedicato alle cose fatte bene. È una campagna che racconta non solo un prodotto, ma una cultura del caffè e un modo di vivere che fanno parte della storia della nostra famiglia e del DNA di Pellini”.
Massimiliano Trisolino, Managing Director di [Alkemy]+
“Siamo orgogliosi di accompagnare Pellini in una tappa importante del suo ritorno in comunicazione, con un progetto che unisce visione strategica, creatività e capacità di attivazione integrata su più touchpoint e che ben rappresenta il nostro approccio end-to-end, dalla strategia creativa alla pianificazione media, fino alla gestione delle attività di influencer marketing”.
Credit
[Alkemy]+
Executive Creative Director: Adriano Aricò
Creative Director: Emiliano Di Leno & Renata De Rosa
Account Owner: Francesca Tezza
Art Director: Greta Scorza
Copywriter: Maria Ravelli
Media Lead: Marzia Montanucci
Media Executive: Francesco Cilione
Social Media Manager Supervisor: Sebastiano Manzoni
Account Director: Margherita Punzi
Account Manager: Silvia Rotondi
Pr & Media Relation Director: Maria Caso
Pr & Influencer Marketing Lead: Michela Spagnuolo
Account Manager PR & Influencer Marketing: Katia Triaca
Executive Account PR & Influencer Marketing: Federica Zetti
Executive Producer: Simone Di Mezza Cutillo
Producer: Filippo Giordani
Junior Producer: Arianna Cicutto
Direttore Di Produzione: Alessio Panseri
Regia: Gabriele Buttafuoco
Direttore della fotografia: Guido Mazzoni
Fotografo: Stefano Casiraghi
Stylist: Valentina Moro
Scenografa: Elisa Ribolini
MUA: Marica Cappello
Editor: Anna Lapiccirella
VFX: Pedro Navidad
Color Correction: Davide Pini
Mix & Sound design: Davide Cerati
Chief Creative Officer: Marco Tironi
Managing Director Communication & Production [Alkemy]+: Federica Busino