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Paulaner Italia rinnova ‘In compagnia c’è più gusto’, la campagna dedicata alla Lager bavarese giunta al terzo anno di attivazione. L’iniziativa consolida il legame tra il brand e i momenti di convivialità che definiscono lo stile di vita italiano.
La campagna nasce da un insight profondamente radicato nella cultura relazionale del Paese: il valore dell’esperienza condivisa supera quello del singolo momento, perché sono le persone con cui la viviamo a renderla speciale. Un posizionamento che amplia la narrazione oltre la qualità brassicola bavarese, per costruire un racconto emotivo vicino alle occasioni di consumo quotidiane.
Evoluzione media e ampliamento territoriale
L’edizione 2026 segna un’evoluzione strategica della pianificazione media, sempre più orientata all’integrazione tra touchpoint fisici e digitali e a una comunicazione video-centric. Dopo Lombardia e Veneto, la campagna OOH e digital estende la presenza all’Emilia-Romagna, rafforzando il presidio in tre aree chiave del mercato italiano.
Video-first e nuovi canali
La principale novità riguarda l’ingresso sulle Connected TV, con una pianificazione sulle principali piattaforme di streaming e intrattenimento. Una scelta che conferma la direzione verso una comunicazione costruita sulla convergenza tra media digitali e formati video ad alto impatto. Parallelamente si rafforza il presidio su YouTube con un approccio narrativo strutturato in formati sequenziali, pensati per accompagnare l’utente attraverso una storia articolata di brand e prodotto. Anche i social media assumono un ruolo centrale, intercettando nuove occasioni di consumo: dai picnic ai festival musicali, fino alle ricorrenze locali come il Ferragosto e ai grandi eventi internazionali estivi. Il racconto culminerà a luglio con un’attivazione influencer.
Ecosistema digitale e brand experience
L’ecosistema digitale si arricchisce attraverso i touchpoint proprietari del sito ufficiale. Le due sezioni dedicate al consumatore – il ‘generatore di foto’, per personalizzare e condividere momenti di convivialità, e l’area ‘beertasting’, per guidare alla scoperta della degustazione ideale – rafforzano il coinvolgimento attivo della community oltre la campagna media.
Greta Bottini CGO Mediaplus Italia
“Insieme a Paulaner abbiamo costruito una strategia di comunicazione integrata in cui il video è il driver principale di visibilità e impatto. La Connected TV introduce un livello superiore in termini di qualità dell’esposizione, del contatto e del contesto, consentendo di sviluppare una reach più mirata e rilevante. L’estensione territoriale completa il sistema, lavorando sul target on‑the‑go e accelerando il funnel nelle aree più strategiche”.
Lorenzo Menozzi, Marketing Communication Manager Paulaner Italia
“Con ‘In compagnia c’è più gusto’ valorizziamo la Münchner Hell non come semplice prodotto, ma come abilitatore di socialità quotidiana, rispondendo alla crescente centralità delle esperienze condivise nelle scelte del pubblico. Il 2026 segna un’evoluzione cruciale della campagna, sia per l’espansione territoriale in Emilia-Romagna, sia per la strategia media. Il debutto sulle principali Connected TV e l’adozione dello storytelling video sequenziale su YouTube ci permettono di intercettare i nuovi comportamenti di fruizione. Questo ecosistema fluido si completa sui canali social e sul nostro sito web, dove le sezioni ‘generatore di foto’ e ‘beertasting’ continuano a espandere l’experience di marca, supportati da un’azione di PR cross-media mirata a massimizzare la reach diretta sul consumatore finale”.
Un ecosistema integrato
La campagna sarà attiva da giugno a luglio attraverso un ecosistema integrato di touchpoint out of home, digitali e attivazioni web, con un forte focus sulla prossimità ai punti vendita.
Credit
Mediaplus
Vittorio Bucci, CEO Mediaplus Italia
Greta Bottini, CGO Mediaplus Italia
Giulia Cavanna, Business Lead Mediaplus Italia
Serviceplan Italia (GRUPPO SERVICEPLAN ITALIA)
CEO & Chief Creative Officer: Stefania Siani
General Manager: Ilaria Mosca
Direzione Creativa: Giuliana Guizzi, Salvatore Giuliana
Senior Art Director: Alex Fattore
Senior Copywriter: Francesca Beltrami
Art Director: Elisa Maria Guareschi
Copywriter: Andrea Carone
Account Supervisor: Monica Rovaris
Casa di Produzione: Make
Managing Director: Laura Moltrasio
Executive Producer: Michela Giordana
Producer: Cecilia Nepi
Regista: Marcello Lucini
DOP: Davide Artusi
Post-Produzione audio: Videozone
Produzione immagini e OOH: Laura Marazzi, Giovanni Cordero