La raccolta punti vuole gratificare i consumatori abituali. A partire dal prossimo 29 ottobre, e per le successive 35 settimane, avranno pertanto la possibilità di collezionare o vincere un servizio da tavola firmato Parmigiano Reggiano. La promozione terminerà il 30 giugno 2019.
Nei supermercati e negozi nazionali, per ogni euro di prodotto acquistato, il consumatore guadagnerà un punto che potrà raccogliere per richiedere il servizio da tavola in porcellana. Il premio sarà consegnato a domicilio gratuitamente, senza alcun contributo da parte del cliente.
La prova di acquisto sarà lo scontrino parlante che riporta la dicitura Parmigiano Reggiano e il relativo importo. Il Consorzio non commercializza il prodotto, il meccanismo dello scontrino parlante permetterà di coinvolgere nella promozione le aziende che distribuiscono il prodotto sul mercato. La promozione coinvolgerà anche l’attività dei caseifici aderenti al Consorzio e dei loro negozi: in questo caso, il servizio di porcellane potrà essere vinto mediante concorso instant win.
Quattro gli oggetti del servizio completo: la formaggiera, il piatto degustazione, la spaghettiera e il servizio di piatti (set di due piatti, fondo e piano).
L’obiettivo dell’iniziativa è duplice: intercettare le responsabili di acquisto, interessate alle dinamiche classiche della promozione, e coinvolgere un target più giovane con un concorso che mette in palio premi aspirazionali, come un top smartphone e una Maserati GranCabrio.
Per il lancio è prevista una nuova campagna di comunicazione, a firma GREY,che coinvolgerà televisione, radio, stampa e web ed una capillare azione nei punti vendita, in collaborazione con le catene della Gdo e le aziende che confezionano Parmigiano Reggiano. L’investimento complessivo dell’iniziativa sarà superiore a 7 milioni di euro. Il nuovo spot 30’’ sarà in onda da Domenica 28 ottobre sulle principali reti televisive nazionali. La programmazione coprirà tre settimane dal 28 ottobre al 17 novembre e riprenderà il 2 dicembre fino al 22 dicembre.
Dal 29 ottobre, il consumatore potrà partecipare alla promozione Premi Pregiati caricando la foto o il PDF dello scontrino sul sito www.premipregiati.it dove sarà disponibile il regolamento del concorso.
Basterà inoltre un solo acquisto per potere vincere il premio settimanale (top Smartphone), ed almeno tre scontrini per partecipare all’estrazione del premio finale: la Maserati GranCabrio.
