GranTerre ha affidato a CAFFEINA la strategia di lancio e la comunicazione del profilo ufficiale TikTok di Parmareggio. Il progetto prevede la gestione del canale e la realizzazione di una serie continuativa di video prodotti con l’intelligenza artificiale generativa, che hanno come protagonisti i Topolini di Parmareggio, personaggi storici della comunicazione del brand.
L’agenzia ha curato la strategia di lancio, lo sviluppo dei personaggi, l’ideazione e la produzione dei contenuti, con l’obiettivo di adattare la loro identità a un contesto come TikTok, dove il rapporto con il pubblico si costruisce attraverso la continuità delle storie, la riconoscibilità dei protagonisti e l’interazione con la community.
Se in televisione i Topolini erano protagonisti di spot da 30 secondi, pensati per raccontare il prodotto e la marca, sulla piattaforma assumono una dimensione narrativa più articolata. Il progetto è partito da un lavoro autoriale sui personaggi, per definirne ulteriormente personalità, abitudini, linguaggio e reazioni alle situazioni quotidiane. L’obiettivo è renderli più realistici e riconoscibili, favorendo un rapporto con il pubblico che possa consolidarsi nel tempo attraverso ricorrenze, commenti e interazioni.
La serie è concepita per proseguire nel tempo, con una pubblicazione settimanale e storie che si sviluppano da un video all’altro. L’intelligenza artificiale generativa consente di mantenere coerenti l’aspetto e i movimenti dei personaggi tra i diversi episodi e di inserirli nei format e nei trend visivi della piattaforma. Scrittura, regia e tono di voce rimangono invece affidati al team creativo.
I video realizzati con l’AI costituiscono il nucleo editoriale del nuovo canale TikTok di Parmareggio e rappresentano un’evoluzione della comunicazione digitale del brand, con un approccio pensato per valorizzare personaggi già conosciuti dal pubblico e svilupparne le potenzialità narrative sui social, spiega una nota.
Al progetto ha lavorato un team Caffeina di 10 persone. Direzione creativa e copywriting hanno sviluppato la scrittura dei personaggi e della serie. Art direction, video e content design ne hanno curato la resa visiva, e il social media management ne gestisce la vita sul canale.
Tiziano Tassi, Founder & Managing Partner Caffeina
“I Topolini di Parmareggio parlano con la caratteristica erre e hanno sempre avuto una loro precisa caratterizzazione. In Tv, però, hanno sempre avuto il tempo di uno spot per esprimersi in un numero limitato di situazioni. Una serie su TikTok no: se vuoi che le persone tornino a cercarli, ancora di più ognuno deve avere un carattere, dei comportamenti distintivi, un modo tutto suo di stare al mondo. Il grosso del lavoro è stato questo, partire da chi sono per definire come vivono e come si comportano, prima ancora di decidere cosa fanno. L’AI ci permette di farli vivere con continuità. Quello che li rende qualcuno da seguire è la scrittura del team. Ringrazio GranTerre per averci affidato dei personaggi con questa storia e riconoscibilità, e per aver scelto di costruire con noi un progetto pensato per durare ed evolvere la comunicazione di marca”.
Credit
Agenzia Caffeina
Tiziano Tassi, Founder & Managing Partner
Francesca Frigeri, Client Services Director
Federico Saccani, Executive Creative Director
Alessandro Lapetina, Creative Director
Diana Ghizzoni, Video and Content Design Lead
Alessandro Camorali, Art Director
Lorenzo Macchiaioli, Senior Art Director
Gabriele Drudi, Principal Copywriter
Mauro Gentile, Account Manager
Silvia Nicoletti, Social Media Manager
Allegra Graziani, Video and Content Designer
Federico Penzo, Regista