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Non si tratta di una semplice sponsorizzazione sportiva, ma di un’operazione di posizionamento che unisce alimentazione plant-based, performance atletica e valori condivisi. In un mercato sempre più orientato al benessere, la scelta di legarsi a uno sport popolare e family friendly come la pallavolo racconta molto più di una presenza logo, è un investimento identitario.
La rilevanza
L’operazione mostra come i brand food stiano evolvendo da comunicazioni di prodotto a piattaforme valoriali legate allo stile di vita. Un esempio concreto di come costruire branding attraverso associazioni culturali rilevanti, non solo advertising. Nello specifico, la partnership intercetta due trend: l’alimentazione consapevole e sport accessibile.
Come funziona l’operazione
Il progetto prende forma a partire dal concept ‘La qualità si vede sul campo’ e si articola su un marketing mix completo che accompagnerà il brand per l’intero triennio: un concorso a premi con il merchandising ufficiale degli Azzurri, affissioni e OOH, attività field e una strategia always-on digital.
Paolo Barni, Direttore Creativo Mustard
“Per questo tipo di partnership, abbiamo scelto un approccio creativo diretto e valoriale. Il concept nasce dall’idea che l’eccellenza non si dichiara, ma si dimostra attraverso la performance: così come la qualità superiore della filiera OraSì emerge nel gusto del prodotto, allo stesso modo la qualità delle Nazionali azzurre è ben evidente nei suoi risultati”.
Benedetta Latella, Account Director
“Seguire fianco a fianco due realtà come OraSì e FIPAV è una sfida che abbiamo accolto con estremo piacere. Il nostro obiettivo è costruire un percorso solido che leghi indissolubilmente il marchio retail di Unigrà ai valori sani della pallavolo italiana, uno sport che appassiona e parla al cuore delle famiglie e dei giovani”.
Credit
Agenzia: MUSTARD
CSO & CCO: Andrea Dell’Orto
Creative Director: Paolo Barni
Senior Art Director: Giulia D’Agosta
Art Director: Nicole Mattia
Social Media Manager: Elena Branca
Account Director: Benedetta Latella
Account Manager: Chiara Greco
Account Executive: Elisa Mauri