Omnicom ha svelato al CES di Las Vegas la nuova generazione di Omni, la piattaforma di marketing intelligence che il gruppo definisce ‘sistema operativo’ per l’era dei dati e dell’intelligenza artificiale. Non si tratta solo di un aggiornamento tecnologico: Omni rappresenta la nuova brand identity di Omnicom, pensata per aiutare i brand a collegare insight, strategie e risultati in maniera più fluida, in un ecosistema dominato dalle piattaforme digitali.
L’acquisizione e l’integrazione
La presentazione arriva poche settimane dopo l’acquisizione di Interpublic Group (IPG) da parte di Omnicom, un’operazione che ha ridisegnato gli equilibri dei grandi network pubblicitari globali. La nuova Omni nasce proprio dall’integrazione dei dati, delle tecnologie e dei talenti combinati dei due gruppi, tra cui Acxiom RealID (2,6 miliardi di profili verificati), Flywheel Commerce Cloud e la piattaforma Interact di IPG.
Questa combinazione permette di avere una visione unificata dei consumatori, semplificando ecosistemi complessi e favorendo una collaborazione più fluida tra creativi, analisti e planner.
Come sottolinea Duncan Painter, Ceo di Omni: “Omni connette l’intera gamma del marketing moderno – dall’audience insight alla creatività, media e commercio – in un’unica piattaforma aperta e adattiva. Ma la sua potenza si realizza grazie alle persone: Omni supporta i team nel fare il loro miglior lavoro, senza sostituirli”.
Il funzionamento della piattaforma
Omni integra dati, AI, creatività, media e misurazione in un flusso operativo unico, rompendo i tradizionali silos del marketing. La piattaforma combina:
- Identità e dati dei consumatori con Acxiom RealID™ e segnali media, culturali e commerciali.
- Intelligenza commerciale tramite Flywheel Commerce Cloud.
- Flussi di lavoro creativi e media con strumenti che collegano insight, pianificazione, esecuzione e misurazione.
Secondo John Wren, Chairman e Ceo Omnicom: “Omni eleva le nostre capacità uniche a un nuovo livello, rompendo i silos e unendo team e sistemi per ottenere risultati più precisi e rapidi. Collegando ogni elemento del marketing e delle vendite, consente ai brand di generare crescita misurabile con maggiore impatto”.
Il contesto di settore
Il lancio di Omni conferma la tendenza dei grandi network pubblicitari: trasformare l’offerta tradizionale in ecosistemi tecnologici integrati, capaci di gestire dati e AI e di semplificare processi complessi. Anche WPP e Havas stanno sviluppando piattaforme simili, in cui il valore nasce dall’integrazione tra competenze umane e infrastrutture digitali scalabili.