Il progetto nasce con l’obiettivo di superare il tradizionale approccio alle campagne nei punti vendita, spesso basate su creatività statiche pianificate con settimane di anticipo. Grazie a Re-Create, i contenuti pubblicitari possono invece adattarsi continuamente sulla base di informazioni retail in tempo reale, tra cui comportamenti di acquisto, flussi di traffico nei negozi, condizioni meteorologiche, eventi locali e altri segnali contestuali. In questo modo, i brand hanno la possibilità di proporre messaggi più pertinenti, tempestivi e rilevanti proprio nel momento in cui il consumatore è vicino alla decisione d’acquisto.
L’iniziativa si inserisce nel percorso avviato da Omnicom Media con la ricerca Connected Content, dalla quale emerge come i consumatori si aspettino sempre più comunicazioni pubblicitarie capaci di riflettere il contesto del momento e, al tempo stesso, di ridurre la ripetitività dei messaggi. Re-Create rappresenta inoltre un ulteriore tassello della strategia che Omnicom Media sta portando avanti a Cannes, incentrata sulla costruzione di partnership in grado di allineare in modo sempre più efficace i contenuti dei brand agli ambienti delle piattaforme, ai comportamenti delle persone e alle aspettative in continua evoluzione del mercato.
“I media in-store hanno un’enorme opportunità di servire meglio i clienti sfruttando quelli che sono probabilmente i segnali commerciali in tempo reale più ricchi dell’intero settore”, ha spiegato Harriet Perry, Chief Media and Partnerships Officer Omnicom Media Uk. “Re-Create permette alla creatività di reagire dinamicamente a ciò che accade all’interno dei singoli negozi e nelle comunità circostanti. Offre ai brand la possibilità di portare la precisione e l’agilità tipiche dei media digitali negli ambienti fisici del retail, su larga scala”.
Per Steve Edwards, Head of Agency Tesco Media, il valore dell’iniziativa risiede nella capacità di rendere la comunicazione coerente con il modo in cui le persone fanno acquisti in quel preciso momento: «”I retail media esprimono il loro massimo potenziale quando riflettono la realtà dello shopping in tempo reale. Grazie alla collaborazione con Omnicom Media, Re-Create sta trasformando i negozi in ambienti media più intelligenti, consentendo ai brand di attivare campagne basate su segnali retail live all’interno della nostra rete di punti vendita. Portando maggiore rilevanza agli ultimi istanti prima dell’acquisto, aiutiamo gli inserzionisti a offrire esperienze più utili ai clienti e a valorizzare appieno il potenziale dei retail media in-store attraverso l’intelligenza retail in tempo reale”.
Anche Pladis Global, multinazionale del settore alimentare specializzata in biscotti, snack, cioccolato e prodotti da forno, partecipa al progetto pilota e vede nell’iniziativa un’evoluzione delle strategie già adottate con ArtBot, la piattaforma proprietaria di Omnicom Media Group progettata per automatizzare, personalizzare e distribuire contenuti creativi su larga scala utilizzando dati, intelligenza artificiale e tecnologie di marketing dinamico. “Questo test ci consente di dare vita ai nostri dati sugli shopper direttamente all’interno dell’ambiente del punto vendita”, ha sottolineato Abbie Meakin, Head of Retail Media Pladis Global. “Come estensione delle strategie intelligenti che già implementiamo con ArtBot nelle nostre campagne media, possiamo ora realizzare attivazioni più sofisticate e guidate dai dati di audience lungo tutto il customer journey, offrendo messaggi realmente rilevanti e amplificando il nostro impatto omnicanale”.