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Officina Naturae, brand italiano di cosmesi e detergenza ecologica, avvia una nuova fase del proprio percorso digitale affidandosi a EXTERA per lo sviluppo di una strategia integrata a supporto della crescita online e della rete distributiva.
Nato oltre vent’anni fa da una visione fortemente orientata alla sostenibilità, il brand ha costruito negli anni una community solida e fidelizzata. Oggi, però, la crescita passa anche da un’evoluzione strutturata della presenza digitale, con un focus sempre più forte su eCommerce e acquisizione di nuovi clienti.
Una strategia su due direttrici: B2B e D2C
La collaborazione con Extera si sviluppa lungo due assi principali. Da un lato il rafforzamento della rete distributiva sul territorio nazionale, con attività di lead generation rivolte al mondo B2B; dall’altro lo sviluppo dell’eCommerce e delle vendite dirette al consumatore. Le attività includono campagne su Meta per intercettare sia nuovi rivenditori – tra negozi bio, erboristerie e parafarmacie – sia utenti B2C per la crescita della newsletter e della customer base.
Advertising multi-canale e brand awareness
Accanto a Meta, la strategia si estende a Google e YouTube, con campagne finalizzate a rafforzare la brand awareness e sostenere lo shop online. Un approccio che integra attività di performance marketing con supporto ai lanci prodotto e alle principali iniziative commerciali del brand.
Il ruolo centrale dei dati
Elemento chiave del progetto è la costruzione di una dashboard dati integrata e aggiornata in tempo reale, pensata per supportare il team marketing nelle decisioni strategiche. Uno strumento che permette di monitorare le performance dei diversi touchpoint digitali e ottimizzare in modo continuo la distribuzione degli investimenti tra i canali.
Supporto anche sullo sviluppo creativo
La collaborazione ha incluso anche un intervento sul piano creativo e strategico in occasione del lancio della nuova linea cosmetica naturale per pelli sensibili. Extera ha supportato il team marketing nella declinazione della nuova identità visiva sui canali digitali, lavorando su concept, contenuti social, newsletter e pagine prodotto dedicate.
Francesco Rossano, Marketing Director Officina Naturae
“Per un’azienda di cosmesi eco bio con una lunga storia come la nostra, è fondamentale mantenere coerenza e solidità dei propri valori anche in un contesto fatto di canali e modelli in continua evoluzione. Con Extera abbiamo costruito un percorso basato su confronto continuo e collaborazione reale, dove il dato rappresenta una guida fondamentale ma non l’unico elemento decisionale. Extera è un’agenzia che si pone domande, costruisce risposte in modo condiviso e lavora con un approccio dinamico: test rapidi, verifica costante delle performance e grande apertura al confronto”.
Marco Conti, Head of Sales Extera
“Il progetto si inserisce in un percorso di collaborazione continuativa tra le nostre due realtà, orientato a consolidare nel tempo i risultati raggiunti e a sostenere ulteriormente l’evoluzione digitale del brand. Nei prossimi mesi, infatti, il lavoro proseguirà con l’ottimizzazione della strategia di advertising sulla base dei dati raccolti durante il primo anno di attività, oltre allo sviluppo di nuovi progetti strategici, tra cui il rilancio di una delle principali linee del marchio”.