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In Brasile, O Boticário insieme all’agenzia AlmapBBDO lancia Code Her, un progetto che utilizza l’AI per contrastare uno dei suoi usi più controversi: la manipolazione non consensuale delle immagini femminili. L’iniziativa nasce da un dato allarmante: le segnalazioni di misoginia, violenza e discriminazione online contro le donne sono cresciute del 224,9% in un anno, alimentando un clima di crescente vulnerabilità, soprattutto rispetto ai contenuti generati artificialmente.
Un bot che protegge le immagini sui social
Cuore del progetto è un bot attivo sulla piattaforma X, progettato per monitorare le immagini pubblicate dalle utenti e segnalare eventuali tentativi di manipolazione o sessualizzazione tramite AI. Il funzionamento è semplice: dopo aver attivato il servizio, basta taggare @CodeHerBot nei propri post. Da quel momento, il sistema analizza eventuali interventi sospetti – ad esempio modifiche generate da modelli AI – e, se rileva anomalie, blocca la visualizzazione dell’immagine e invia una notifica alla persona coinvolta, indicando anche i canali ufficiali per la segnalazione. Un approccio che ribalta la logica dominante: usare la tecnologia non per generare contenuti, ma per difenderli.
Dalla tecnologia alla consapevolezza legale
Code Her non si limita alla dimensione tecnica. Il progetto include anche un manuale digitale che raccoglie informazioni pratiche su come reagire a violazioni, comprendere i propri diritti e attivare percorsi legali. La campagna contribuisce inoltre a diffondere conoscenza sulle normative brasiliane già esistenti in materia di violenza digitale, come la Legge Carolina Dieckmann o la Legge Maria da Penha, sottolineando che anche online esistono strumenti di tutela concreti.
AI contro AI: una nuova frontiera creativa
La strategia della campagna sta proprio qui: usare l’intelligenza artificiale per contrastare gli effetti negativi dell’intelligenza artificiale stessa. Un approccio che segna un cambio di passo anche nel linguaggio delle campagne: non più solo sensibilizzazione, ma strumenti concreti, attivabili, integrati nelle piattaforme dove il problema si manifesta. Con Code Her, O Boticário porta la comunicazione su un terreno più operativo, trasformando una tensione sociale in un servizio reale. E dimostrando che, anche nel marketing, la tecnologia può diventare parte della soluzione – non solo del racconto.