Il peso non è solo un numero, ma una storia personale, fatta di abitudini, percezioni e cambiamenti emotivi oltre che fisici. È su questo territorio che si muove Novo Nordisk, con il lancio della piattaforma ‘Champion A Lighter You’ negli Emirati Arabi, sviluppata in collaborazione con la content creator e imprenditrice Sara Al Madani e con l’agenzia Saatchi & Saatchi Middle East.
La campagna costruisce un racconto che va oltre la perdita di peso in senso tradizionale. L’idea centrale è ‘lasciare il peso alle spalle’, non solo come obiettivo fisico, ma anche come metafora di cambiamento personale: abbandonare abitudini superate, modelli mentali limitanti e approcci alla perdita di peso basati su soluzioni rapide e non sostenibili.
Dalla storia personale al racconto di brand
Il film hero della campagna apre con un forte simbolismo visivo: Al Madani si lancia in un salto in paracadute, raccontando come alcuni anni fa pesasse quasi 100 kg e come questa condizione le avrebbe impedito di praticare attività come lo skydiving, che richiede un determinato livello di forma fisica e indice di massa corporea per motivi di sicurezza.
L’attivazione utilizza la narrazione personale come leva creativa e strategica, trasformando una storia individuale in un messaggio più ampio sul controllo del peso come percorso progressivo e consapevole. La comunicazione si sviluppa attraverso contenuti digitali e social, sfruttando la forte presenza online di Al Madani per amplificare la diffusione del messaggio.
Empowerment e comunicazione della salute
“Invece di concentrarci esclusivamente sui risultati della perdita di peso, la piattaforma racconta la possibilità di diventare una versione più sicura e consapevole di sé, abbracciando una trasformazione olistica che include mente, emozioni e stile di vita”, ha spiegato in una nota Rima Jammal, Head of Marketing di Novo Nordisk UAE.
Il brand ha inoltre dichiarato di voler raggiungere le persone in un momento in cui il tema della gestione del peso è sempre più complesso e sovraccarico di informazioni. L’obiettivo della campagna è generare fiducia e senso di empowerment, posizionando Novo Nordisk come partner scientifico e responsabile nella conversazione sulla salute a lungo termine.