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L’attività prende forma grazie alla collaborazione con l’artista Stephen Tashjian, noto come Tabboo! Il progetto ha voluto tradurre l’essenza delle fragranze in un ambiente da vivere, trasformando le loro note in esperienza multisensoriale. Cosd’, come un profumo, lo spazio avvolge i visitatori coinvolgendoli in un percorso che si sviluppa attraverso tre momenti principali.
All’esterno, i doodle di Tabboo!, reinterpretati in big size, catturano l’attenzione e introducono nel mondo dell’artista. All’interno, gli stessi segni si trasformano nel pattern che attraversa tutta l’installazione e in elementi esperienziali: al centro, una mirror room che avvolge i visitatori. Qui l’arte di Tabboo! dialoga con le note delle fragranze, trasformando il profumo in esperienza tangibile. Infine, il momento della scoperta delle fragranze celebra Born in Roma Purple Melancholia Donna e Uomo.
Lo spazio urbano si trasforma
L’installazione si inserisce nel palinsesto ufficiale della Milano Design Week e prende vita nel Porta Nuova District, in via Capelli, 5, trasformando lo spazio urbano in piattaforma culturale e invitando il pubblico a vivere le nuove creazioni di Valentino Beauty.
L’esperienza realizzata da NEXT DIFFERENT, communication company parte di UNA – Aziende della Comunicazione Unite, sarà accompagnata da uno special gift: un poster Valentino Beauty e Tabboo! in limited edition, pensato per omaggiare i visitatori e rendere capillare la comunicazione dell’evento.
Lo spazio sarà aperto dal 21 al 26 aprile 2026, dalle 10:00 alle 20:00, con un soft opening di inaugurazione il 20 aprile dalle 10:00 alle 20:00, dedicato a talent, creator e press.
Chiara Pasetto, General Manager Italia Valentino Beauty
“La collaborazione con Next Different ha dato piena forma al concept creativo che avevamo sviluppato per svelare le nuove fragranze Valentino Beauty. L’installazione immersiva presentata in occasione della Design Week traduce infatti perfettamente l’essenza di Born in Roma Purple Melancholia Donna e Uomo. Non vediamo l’ora che possa essere fruita dagli eclettici e appassionati visitatori di uno degli eventi internazionali più importanti della città di Milano”.
Fabio Pistoia, Direttore Creativo di Next Different,
“Abbiamo immaginato il profumo come uno spazio da attraversare, non solo da indossare. Con ‘Surrounded. Scent as Space.’ trasformiamo l’essenza olfattiva, per sua natura invisibile, in un’esperienza immersiva dove arte, luce e suono avvolgono il visitatore portandolo al centro dell’universo Born in Roma”.
Credit
Francesco Epifani – Chief Creative Officer
Fabio Pistoia – Creative Director
Federica Rebuzzini – Creative Director
Alberta Carpenè – Senior Copywriter
Alessia Caldana – Junior Art Director
Leonardo D’Isidoro – Graphic Designer
Loredana Ambrogi – Account Director
Laura Mastellari – Account Manager
Margherita Monopoli – Senior Event Manager
Erika Marro – Event Manager
Aurora Gallo – Event Management Specialist