Ad Net Zero Ireland ha presentato Net Zero Wheels, la prima Bike Library pensata su misura per chi lavora nel mondo della pubblicità e dei media in Irlanda. Per un anno, 45 professionisti potranno provare gratuitamente per quattro mesi una eBike Bleeper, così da sperimentare in modo concreto e senza rischi una mobilità più sostenibile.
Il progetto nasce dalla collaborazione con l’Università di Dublino (UCD) e con Bleeper, ed è finanziato dalla Sustainable Energy Authority of Ireland. Per il settore creativo e della comunicazione rappresenta un passo importante verso un futuro a basse emissioni.
Il contesto da cui si parte non è dei più incoraggianti: secondo il National Household Travel Survey, solo il 3% degli spostamenti in Irlanda avviene in bicicletta, anche se quasi la metà dei tragitti quotidiani è inferiore ai 6 km, distanze perfette per muoversi con una bici o una eBike. L’auto rimane il mezzo dominante, usato nel 71% dei viaggi, compresi quelli casa-lavoro. Per un settore urbano come quello della pubblicità e dei media, fatto di incontri e brevi spostamenti, c’è un’enorme opportunità di cambiare abitudini.
È proprio qui che interviene Net Zero Wheels. Durante i 12 mesi del programma, tre gruppi da 15 partecipanti riceveranno ciascuno una eBike per quattro mesi. L’obiettivo è mostrare come un gesto semplice, rinunciare all’auto per un tragitto breve, possa migliorare il benessere, stimolare la creatività, rendere più produttivi e, naturalmente, ridurre le emissioni.
A seconda delle esigenze, i professionisti potranno scegliere tra diversi modelli: eCargo, eFolding o eBike tradizionali. L’iniziativa è parte della missione di Ad Net Zero Ireland di ridurre l’impatto ambientale dell’intero settore pubblicitario, incoraggiando stili di vita più sostenibili anche nella quotidianità.
Il progetto alimenterà inoltre una ricerca dell’UCD, guidata dal professor Francesco Pilla, che studierà gli effetti reali dell’uso delle eBike su comportamenti, ambiente e benessere.