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In occasione del World Environment Day 2026, Mother Dairy – uno dei principali brand lattiero-caseari indiani e controllato dal National Dairy Development Board (NDDB) – ha presentato il primo milk pouch naturalmente biodegradabile nel suolo, rafforzando il proprio impegno verso sostenibilità e innovazione responsabile. Il nuovo packaging, disponibie a partire dal 5 giugno nella variante ‘Cow Milk’, sarà distribuito nell’area di Delhi NCR, con una diffusione prevista di circa 2 milioni di confezioni al giorno.
Il percorso simbolico di una confezione di latte
Per supportare il lancio, Ogilvy India ha sviluppato una campagna digitale con un film che racconta il percorso simbolico di una confezione di latte. Il film segue il ‘viaggio’ del milk pouch dopo l’utilizzo, immaginandone la dispersione nell’ambiente fino al suo ritorno al suolo, dove il materiale si degrada naturalmente grazie all’azione dei microrganismi. La narrazione è accompagnata da una colonna sonora che rafforza il tono emotivo del racconto.
Un’innovazione di packaging a impatto ambientale ridotto
Il nuovo materiale è progettato per trasformarsi in una cera bio-disponibile, successivamente degradata dai microrganismi presenti nel terreno fino a diventare elementi naturali. Secondo l’azienda, il processo avviene in pochi anni e non nell’arco di secoli, con l’obiettivo di ridurre l’impatto della plastica dispersa nell’ambiente.
Il concept creativo
L’idea alla base della campagna nasce da una riflessione sul cosiddetto ‘packaging disperso’, quello che sfugge ai sistemi di raccolta e riciclo. Il film trasforma questo scenario in una narrazione positiva: anche quando una confezione non viene correttamente smaltita, il suo destino è comunque quello di reintegrarsi nella natura.
Credit
Brand: Mother Dairy
Agency: Ogilvy
Production House: Green Grass Film