I messaggi pubblicitari ribaltano aspettative e significati per attirare l’attenzione dei viaggiatori e creare un collegamento diretto con i prodotti.
Così il viola non segnala una nuova linea della metro, ma richiama il colore dei crackers Fibrextra alla barbabietola. Allo stesso modo PanAvena Arancione non invita a ricaricare l’abbonamento, bensì a fare il pieno di fibre, proteine e gusto. I biscotti Privolat, invece, reinterpretano uno dei classici avvisi rivolti ai passeggeri suggerendo di tenersi ai sostegni, pur sottolineando la loro formulazione senza latte e uova.
L’obiettivo è rendere il prodotto protagonista senza rinunciare alla leggerezza, facendo leva su situazioni familiari e immediatamente comprensibili per generare memorabilità e coinvolgimento.
La campagna è stata sviluppata internamente dal team creativo di Gruppo Colussi, con il supporto di una coppia creativa freelance di cui non è stato reso noto il nome.