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Non più solo colazione, dunque, ma anche snack e pause durante la giornata. La decisione di espandere l’offerta è stata supportata dal lavoro di riposizionamento e re-design condotto in collaborazione con DUDE Design. Questo percorso ha ridefinito l’immagine del brand attraverso un nuovo pack e un nuovo payoff.
Le partnership
Il lancio delle nuove referenze rappresenta lo sviluppo di un percorso che ha visto il brand ridefinire il proprio posizionamento e linguaggio, anche grazie a operazioni di comunicazione per inserirsi nella cultura contemporanea. Tra queste iniziative, l’operazione Biscorotti con una campagna affissioni e la collaborazione Netflix/One Piece, lo stunt dell’affissione piratata in Stazione Cadorna e la presenza nel villaggio One Piece di Netflix in Gae Aulenti a Milano realizzato per la campagna di lancio.
Francesco Meschieri, Cmo Colussi
“GranTurchese è sempre stato molto più di un biscotto: è un piccolo rito quotidiano, un momento di piacere condiviso tra generazioni. Con questo lancio abbiamo voluto portare quella stessa emozione oltre la colazione, accompagnando le persone in nuovi momenti della giornata. Le nuove referenze nascono proprio da qui: dal desiderio di far evolvere il brand senza tradirne l’anima, mantenendo intatta la sua iconica forma e quella semplicità e autenticità che da sempre lo rendono speciale. È un passo importante che segna l’inizio di un nuovo capitolo, ancora più vicino alle abitudini e ai bisogni delle famiglie di oggi”.
Lorenzo Foffani, Chief Strategy and Innovation Officer DUDE
“Il lavoro non era fare un biscotto più bello, ma costruire un linguaggio abbastanza forte da uscire dal biscotto. Quando un’identità funziona, non resta ferma: si espande, si adatta, si allunga. Può diventare una Merendaaaa, trasformarsi in Zero, o entrare in contesti culturali come One Piece senza perdere riconoscibilità.”.
Merendaaa GranTurchese
Con Merendaaa GranTurchese, il brand entra nel segmento delle merende. L’allungamento vocalico (aaa) richiama l’esclamazione spontanea dei bambini, volendo trasformare il prodotto in un vero e proprio richiamo al piacere e rendendolo memorabile. Dal punto di vista del design, la merenda reinterpreta la griglia del biscotto.
GranTurchese Zero
Pensata per rispondere alle esigenze dei consumatori più attenti al benessere e all’alimentazione, questa referenza offre un’alternativa più leggera. L’obiettivo è presidiare anche il segmento dei prodotti sugar-free
Credit
Gruppo Colussi
Francesco Meschieri: Chief Marketing Officer
Elisabetta Boccali: Marketing Manager Colussi & Il Granturchese
Eleonora Branca: Head of Media & Communication
Jacopo Girardi: Global Brand Manager
Marco Cherubini: Junior Brand Manager
DUDE Design:
Alessio Salatino: Design Director
Riccardo Fuccelli: Designer
Federica Ciappi: Account Director
Cco & Partners: Lorenzo Picchiotti
Senior Copywriter: Lamberto Sechi
Chief Strategy and Innovation Officer: Lorenzo Foffani
Senior Strategist: Grazia Zucchiatti
Produzione esecutivi: Tandem
Shooting prodotto: Benedetta Scotti
Home Economist: Chiara Pallotti
