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Costruito sui linguaggi della Gen Z, ‘Chi Ben Comincia’ punta su conversazioni informali e momenti di intrattenimento capaci di intercettare il bisogno di autenticità delle nuove generazioni. Al centro non ci sono modelli aspirazionali irraggiungibili, ma racconti personali, leggerezza e spontaneità.
A guidare il format è la creator e presentatrice Diletta Begali, che ogni mese ospita a colazione personalità provenienti dal mondo della musica, dello sport e del lifestyle. Ogni incontro diventa l’occasione per raccontare abitudini, routine ed energie che accompagnano l’inizio della giornata
I primi ospiti del progetto
Tra i primi protagonisti annunciati ci sono Giovanni Maione, Martina Di Florio e Emma Sartini. Altri ospiti saranno svelati progressivamente a partire dalla fine di giugno. Ogni appuntamento genera tre video brevi distribuiti su Instagram attraverso i canali del brand e dei talent coinvolti, per un ecosistema editoriale pensato per vivere nei luoghi digitali frequentati dalla Gen Z.
Il ruolo del brand nella quotidianità
All’interno del progetto, Milk si inserisce come presenza quotidiana legata ai rituali del mattino e ai temi dell’energia e del benessere. La colazione diventa così il punto di partenza per conversazioni autentiche e contenuti capaci di costruire una relazione più naturale con il pubblico.
Marco Scarpato, Marketing Director Latteria Nöm
“Non è necessario cercare particolari alchimie per dialogare con la GenZ, bisogna invece trasmettere semplicità autentica e voglia di socialità percepibile, tratti presenti nel dna della marca Milk e peculiari del progetto Chi ben comincia. Uno show che combina tutti gli elementi in modo molto naturale e credibile grazie al contributo di tutte le professionalità che vi hanno preso parte”.
Fabio Padoan, Ceo & Founder Meaningfool
“Se è vero che i social sono la nuova TV, ‘Chi ben comincia’ si inserisce nel palinsesto social come un vero e proprio Social Morning Show: una presentatrice, tanti ospiti, giochi e rituali che creano appuntamenti fissi in tutte le puntate. Dietro questo progetto c’è la visione di un brand come Milk che ha scelto di parlare la lingua della GenZ per entrare in modo rilevante e naturale nel loro feed, ma anche un grande lavoro di squadra con Fuse e con tutti i partner coinvolti, dalla casa di produzione alle agenzie di talent”.
Credit
Agenzia: MEANINGFOOL
Ceo & Chief Creative Officer: Fabio Padoan
Chief Strategy Officer: Michela Noè
Head of Projects: Serena Giovinazzo
Autrice & Creative Strategist: Valeria Sesia Senior
Art Director: Federica Bonfanti
Centro Media: Fuse (OMNICOM MEDIA GROUP)
Head of FUSE Sport Event & Partnerships: Luca Pravadelli
Sport Event & Partnerships Lead: Erminia Carotenuto
Sport Event & Partnerships Manager: Carolina Hillebrand
Sport Event & Partnerships Specialist: Francesco Vasco
Casa di Produzione: Circus
Prod. Circus – Account & Executive: Federica Sala
Director: Marco Sbarra
DOP: Ivan Forastiere
Home Economist: Gaetano Pidatella
Set Designer: Fabiana Mazza
HMUA – Cinzia Trifiletti
Azienda: Milk
Marketing Director: Marco Scarpato
Product Manager: Giulia Ghedi
Junior Product Manager: Giulia Viscomi