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L’iniziativa ha trasformato gli showroom del brand in spazi di esperienza e relazione, pensati per raccontare l’evoluzione del marchio attraverso un linguaggio contemporaneo e partecipativo. L’evento nasce per commemorare il deposito del brevetto della Benz Patent-Motorwagen da parte di Carl Benz nel 1886, considerato l’atto di nascita dell’automobile moderna. Da allora Mercedes-Benz ha contribuito a ridefinire il concetto di mobilità attraverso innovazione tecnologica, sicurezza, design e comfort, valori che oggi trovano espressione nella più ampia offensiva di prodotto della storia del marchio.
Tra heritage e intelligenza artificiale
Per dare forma a questo racconto, Superhumans ha sviluppato un format esperienziale capace di coniugare heritage e innovazione. Attraverso un percorso immersivo supportato dall’intelligenza artificiale generativa, gli ospiti hanno potuto intraprendere un viaggio nel tempo, vivendo alcune delle epoche più significative della storia Mercedes-Benz e vedendosi virtualmente alla guida dei modelli che ne hanno segnato l’evoluzione.
L’esperienza è stata progettata per valorizzare il concetto di ‘Welcome Home’, la filosofia che guida oggi il rapporto tra Mercedes-Benz, la rete di concessionari e i clienti. Un approccio che mette al centro la relazione e punta a rendere ogni punto di contatto con il brand accogliente, intuitivo e distintivo.
La nuova Classe S protagonista dell’anteprima
Le serate hanno rappresentato anche un’importante occasione di presentazione prodotto, con la nuova Classe S protagonista dell’anteprima italiana organizzata per l’evento, accanto agli ultimi modelli della gamma che incarnano l’attuale visione del marchio in termini di innovazione e mobilità.
Una strategia integrata per coinvolgere la rete dealer
A supporto dell’iniziativa è stata sviluppata una strategia di comunicazione integrata che ha coinvolto l’intera rete dealer attraverso contenuti teaser, asset localizzati, video hero e un piano social pensato per stimolare la partecipazione e la produzione di contenuti user generated, amplificando la portata del progetto ben oltre l’evento fisico.
Dall’anniversario all’esperienza
“Con questo progetto abbiamo voluto trasformare questa importante celebrazione in un’esperienza personale e condivisa, capace di coinvolgere migliaia di persone contemporaneamente mantenendo forte il legame con il territorio e con la rete dealer. La sfida era raccontare 140 anni di innovazione attraverso un linguaggio contemporaneo che unisse heritage, innovazione e contenuti ad alto potenziale di engagement, facendo sentire ogni ospite parte della storia Mercedes-Benz e mantenendo sempre centrale la dimensione emozionale dell’esperienza live”, commentano nella nota Donato Della Guardia e Cristian Annoscia, Head of SuperNow – Business Unit Live Communication di SUPERHUMANS.