Mattel, settore del gioco e dell’intrattenimento familiare e proprietaria di alcuni dei brand più faosi al mondo, annuncia un passo nella sua strategia digitale. La società ha siglato un accordo con il partner di joint venture NetEase, uno dei principali fornitori di servizi internet e gaming, per acquisire la piena proprietà dello studio di giochi mobile Mattel163. L’operazione, soggetta alle consuete condizioni di chiusura, dovrebbe concludersi entro la fine del primo trimestre dell’anno.
Fondata nel 2018, Mattel163 si è specializzata nello sviluppo di giochi digitali basati sulle proprietà intellettuali di Mattel. Tra i titoli più noti figurano Uno!, Uno Wonder, Phase 10 e Skip Bo, giochi che contano oggi circa 20 milioni di utenti attivi mensili e oltre 550 milioni di download in tutto il mondo.
La transazione valuta lo studio 318 milioni di dollari, con un prezzo di 159 milioni per la quota del 50% di NetEase. Oltre la metà dell’acquisizione sarà finanziata attraverso la quota di cassa della joint venture già spettante a Mattel, che non figura consolidata nel bilancio dell’azienda. Secondo la società, l’operazione sarà immediatamente accrescitiva per i risultati aziendali.
L’operazione si inserisce nella strategia più ampia di Mattel, volta a valorizzare al massimo le proprie proprietà intellettuali in settori dell’intrattenimento ad alta redditività. La strategia digitale dell’azienda si basa su tre pilastri principali: accordi di licensing con partner di livello mondiale come Take-Two, Xbox, SuperCell, Netflix e Apple Arcade; sviluppo e self-publishing di giochi mobile originali, con i primi titoli attesi nel 2026; ed espansione sulle piattaforme dei creator, come Roblox e Fortnite.