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L’Unione Europea ha lanciato in Indonesia la sua 13ª campagna dedicata alla promozione di un’energia sostenibile, accessibile e affidabile. Al centro del progetto c’è ancora una volta la scelta di usare la musica come linguaggio narrativo per rendere più immediato un tema tecnico come la transizione energetica, collegandolo a impatti concreti su comunità, lavoro e qualità della vita: meno inquinamento, più sicurezza e nuove opportunità economiche.
Ramengvrl e il brano ‘I’ve Got The Power’
Per questa edizione, la campagna approda in Indonesia e affida la sua voce alla cantautrice e rapper Ramengvrl, che interpreta il brano originale ‘I’ve Got The Power’. La traccia diventa il cuore creativo della campagna, pensata per unire elementi della cultura pop globale e riferimenti locali, con l’obiettivo di parlare alle nuove generazioni attraverso un linguaggio diretto e accessibile.
Una produzione internazionale tra Europa e Asia
La campagna è sviluppata con il supporto creativo di VML e Lovo Films, con la produzione locale affidata a Baliprod Films. La regia è del duo Benoit e Pablo di Dozen TV, che costruiscono un racconto visivo in cui musica e narrazione si intrecciano per rendere tangibile il tema dell’energia sostenibile.
Storie reali dall’Indonesia
Il video ambienta il messaggio della campagna a Yogyakarta, attraverso due storie che mostrano l’impatto quotidiano dell’accesso a energia più stabile. Manda, giovane atleta e allenatrice di badminton, riesce a garantire continuità agli allenamenti nel club di famiglia grazie a un impianto elettrico più affidabile. Ilham, co-fondatore di una caffetteria, sviluppa invece la propria attività grazie a una fornitura energetica costante. Due racconti che traducono la transizione energetica in impatti concreti su educazione, lavoro e sviluppo locale.
La dimensione sociale e digitale della campagna
Alla diffusione del progetto partecipano anche creator digitali e community locali, tra cui Dita Kerang e il collettivo Pandawara Group, con l’obiettivo di amplificare il messaggio sui canali social e rendere il tema dell’energia sostenibile più accessibile alle nuove generazioni. Un approccio che sposta la campagna oltre il video musicale, trasformandola in una narrazione partecipata tra istituzioni, artisti e pubblico digitale.
Energia, sviluppo e strategia europea
La campagna si inserisce nel più ampio quadro delle relazioni tra Unione Europea e Indonesia, dove il tema dell’energia sostenibile è legato direttamente a crescita economica, occupazione e miglioramento delle condizioni di vita. Attraverso il programma Global Gateway, l’Unione Europea sostiene investimenti infrastrutturali e progetti legati alla transizione energetica, con particolare attenzione allo sviluppo delle energie rinnovabili e alla progressiva riduzione del carbone.