Luma AI ha annunciato The Luma Dream Brief, un concorso creativo globale che invita i professionisti della pubblicità a trasformare in realtà le loro idee più ambiziose mai realizzate, con un premio finale di 1 milione di dollari destinato al lavoro creativo realizzato con Luma AI che vincerà un Leone d’Oro ai Cannes Lions 2026.
Sviluppato in collaborazione con l’agenzia creativa ed esperienziale DE-YAN, The Luma Dream Brief sfida i creativi a usare la piattaforma Luma AI per creare spot pubblicitari completi per Luma stessa. Il concorso nasce da una verità ben nota nel settore: molte delle idee più ambiziose non vengono mai realizzate, non per mancanza di originalità, ma perché percepite come troppo rischiose, costose o difficili da visualizzare.
Realizzare qualcosa di mai visto
“Molta della pubblicità più brillante non viene mai realizzata», dichiara Caroline Ingeborn, Coo Luma AI. “Il Dream Brief serve a rimuovere questi vincoli e permettere ai creativi di dimostrare cosa è possibile quando le idee fissano il limite massimo”.
“Quasi tutti nella pubblicità hanno un’idea che amavano ma che non ha mai visto la luce”, aggiunge Jason Kreher, Chief Creative Officer DE-YAN e ex leader creativo di Wieden+Kennedy, Maximum Effort e Accenture Song. “Quella frustrazione condivisa è stata l’insight alla base del progetto. Invece di temere come l’IA generativa possa cambiare il nostro settore, questa è un’opportunità per capirla, usandola per realizzare qualcosa che prima non poteva esistere”.
Il concorso si articolerà in più fasi, iniziando con una settimana di lancio che presenterà film originali creati con Luma AI. Successivamente, i creativi saranno invitati a inviare i propri spot attraverso il sito dedicato entro il 22 marzo.
Veri lavori per veri clienti
In linea con le regole dei Cannes Lions, Luma AI fornirà un brief per garantire che i lavori siano legittimi e creati per un vero cliente. Per rimuovere una delle barriere più comuni tra idee creative audaci e l’accesso ai premi, i finalisti selezionati riceveranno supporto per media a pagamento, assicurando che il lavoro venga lanciato pubblicamente e trasmesso nel periodo di idoneità richiesto.
Le candidature saranno valutate da una giuria composta da voci di spicco nel mondo della pubblicità e della cultura.
Il concorso è aperto ai creativi di tutto il mondo, con l’obbligo di utilizzare Luma AI per la realizzazione dei lavori. Regole complete, criteri di idoneità e dettagli sulle candidature saranno disponibili su www.LumaDreamBrief.com.