Indice dei contenuti
L’annuncio si inserisce nella strategia della piattaforma di consolidare il ruolo dei creator come leva di credibilità e influenza nei processi di acquisto business-to-business.
Creator Marketplace: discovery e collaborazione tra brand e creator
Il Creator Marketplace, integrato in Campaign Manager, centralizza strumenti di discovery, insight e collaborazione tra brand e creator. Le aziende possono individuare profili in base a temi, competenze e performance, accedere ai dati sull’audience e attivare più rapidamente partnership per contenuti sponsorizzati o attività di thought leadership.
Tra le funzionalità rientra anche la possibilità di intercettare contenuti organici o sponsorizzati in cui il brand è citato e amplificarli tramite Thought Leader Ads. Per i creator, la piattaforma diventa un nuovo canale di monetizzazione e sviluppo professionale, con maggiore controllo sulle modalità di collaborazione e sulla gestione delle partnership.
BrandWorks: supporto creativo per campagne
B2B Accanto al marketplace, LinkedIn introduce BrandWorks, un team dedicato a brand e agenzie per lo sviluppo di strategie e contenuti. Il servizio offre supporto su brand strategy, produzione creativa e attivazioni, con l’obiettivo di migliorare le performance delle campagne sulla piattaforma e renderle più rilevanti per il pubblico professionale.
Credibilità e contenuti al centro del B2B
Secondo LinkedIn, il lancio risponde a un contesto in cui la credibilità è sempre più centrale nelle decisioni di marketing e acquisto. I dati citati dalla piattaforma evidenziano come la fiducia nei brand e nei creator influenzi in modo crescente i processi decisionali, con una forte attenzione ai contenuti prodotti da voci terze rispetto ai brand stessi.
In questo scenario, Creator Marketplace e BrandWorks si inseriscono come strumenti per rendere più strutturata e scalabile la creator economy in ambito B2B, facilitando la scoperta dei creator e la produzione di contenuti ad alto impatto.
Disponibilità
Creator Marketplace è attualmente in fase alpha, con funzionalità di discovery disponibili per una selezione di brand e creator in Nord America e per contenuti in lingua inglese. L’estensione della monetizzazione è già avviata per i creator idonei, con l’introduzione di una scheda dedicata sui profili prevista nei prossimi mesi. BrandWorks è attualmente disponibile a livello globale per un numero selezionato di clienti gestiti.