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Lidl Italia porta la freschezza dell’ortofrutta fuori dai supermercati e la trasforma in un’esperienza urbana insieme a CAFFEINA. Dal 12 al 14 maggio prende vita il ‘Carotavendolo’, activation che unisce sport, intrattenimento e sana alimentazione con la partecipazione dei Carota Boys, il gruppo di tifosi diventato virale sui social grazie ai celebri costumi da carota sugli spalti dei grandi eventi sportivi. Tra racchette, palline e cassette di ortofrutta, i visitatori possono degustare estratti freschi e pinzimoni a base di frutta e verdura Lidl, in un contesto pensato per collegare energia, benessere e tifo.
Il ‘Carotavendolo’, tra gadget e experience
Cuore dell’attivazione è il gazebo esterno dedicato alla ‘carotizzazione’ del pubblico. I partecipanti possono entrare nella squadra dei Carota Boys ricevendo un kit creato ad hoc con t-shirt arancioni, tote bag, snack di frutta secca Alesto e sticker da collezione. L’area bar è a ingresso libero, mentre l’esperienza nel gazebo è prenotabile direttamente sul posto tramite QR Code. L’iniziativa nasce per valorizzare il reparto ortofrutta di Lidl Italia, portando il tema della freschezza e della qualità direttamente negli spazi della socialità urbana e del tifo sportivo.
Andrea Varisco, Marketing Director Lidl Italia
“Siamo entusiasti di lanciare a Roma un’iniziativa che sposa perfettamente i valori di Lidl Italia: qualità, freschezza e appartenenza. Attraverso il ‘Carotavendolo’ e la collaborazione con i Carota Boys, vogliamo mostrare in maniera originale e coinvolgente come la nostra frutta e verdura sia il partner ideale per chiunque ricerchi energia e benessere ogni giorno, portando i nostri prodotti direttamente tra le persone”.
Tiziano Tassi, Ceo Caffeina
“Con questo progetto abbiamo voluto trasformare la qualità dell’ortofrutta Lidl in un’esperienza fisica e pop, capace di generare un impatto tangibile nella quotidianità delle persone. L’unione tra un brand come Lidl e l’energia travolgente dei Carota Boys ci permette di parlare di freschezza in modo nuovo, unendo sport, divertimento e consapevolezza alimentare in un racconto che vivrà oltre l’evento.”
La collaborazione con i Carota Boys continua
Per Caffeina, il progetto punta a trasformare il racconto della freschezza in un format esperienziale e continuativo, destinato a vivere anche oltre l’evento romano. L’attivazione rappresenta infatti la prima tappa di una collaborazione più ampia: nei prossimi mesi i Carota Boys continueranno a essere protagonisti dei contenuti dedicati alla freschezza Lidl sui canali social del brand e sul volantino promozionale.
Il Carotavendolo sarà attivo da martedì 12 a giovedì 14 maggio 2026 dalle 12 alle 20, in Via Largo Maresciallo Diaz, 20 a Roma (Zona Ponte Milvio).
Credit
Caffeina
Tiziano Tassi, Founder & Managing Partner
Federico Saccani, Executive Creative Director
Alice Cagnani, Executive Consultancy Director
Silvia Zaccarelli, Client Services Director
Laura Girola, Client Creative Director
Francesca Marra, Client Creative Director
Chiara Laudani, Account Director
Giulia Solinas, Senior Strategic Planner
Martina Widmann, Senior Copywriter
Paolo Palazzo, Senior Art Director
Federica Pilò, Senior Account Executive
Giulia Cerretti, Associate Video and Content Designer
Veronica Verri, Associate Video and Content Designer
Fortitude Sport & Entertainment