Il progetto coinvolge inizialmente Italia, Spagna e Germania e punta a raccontare come l’intelligenza artificiale stia trasformando il modo di lavorare degli avvocati.
La legge non è più uguale per tutti è il messaggio al centro della campagna, una provocazione che ribalta uno dei principi fondamentali del diritto per evidenziare le differenze tra i professionisti che utilizzano strumenti basati sull’intelligenza artificiale e quelli che continuano ad affidarsi a metodi tradizionali.
La creatività si sviluppa attraverso una rappresentazione surreale: un avvocato può contare su una squadra di cloni, ciascuno specializzato in una diversa attività professionale. Dalla ricerca delle fonti giuridiche alla preparazione delle udienze, dalla raccolta delle informazioni alla gestione degli appunti, ogni figura contribuisce a semplificare il lavoro quotidiano. Il suo avversario, invece, deve affrontare da solo tutte le incombenze, fino al confronto in tribunale, dove emerge la differenza tra i due approcci.
La campagna introduce anche il nuovo payoff del brand, Where legal work, works, che sintetizza il posizionamento di Lexroom come sistema operativo basato sull’intelligenza artificiale per il lavoro legale, progettato per rendere le attività professionali più rapide, organizzate ed efficaci.
La pianificazione media tra offline e digitale
Il progetto prevede una presenza articolata sui diversi canali. In Italia, la campagna trova spazio sui maxi schermi digitali di Milano e Roma, sulle principali linee dei tram milanesi e sulla metropolitana M4, oltre che attraverso gli altri mezzi previsti dal piano internazionale.
La strategia media è affidata a Kotton, sister agency di DUDE specializzata in Media, Data e Tech, che affianca Lexroom nella pianificazione e nell’attivazione della campagna nei tre mercati. Il piano comprende televisione, OOH, DOOH, stampa, metropolitana e tram, affiancati da Connected TV (CTV), YouTube, Meta e piattaforme innovative come ChatGPT Ads.
Il lavoro viene sviluppato in stretto coordinamento con DUDE, con l’obiettivo di assicurare coerenza tra creatività e pianificazione nei diversi Paesi.