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La nuova campagna della realtà di gaming on line (presente in Italia dal 2017, dopo l’acquisizione di Winga) debutterà il 19 luglio con Teo Teocoli nei panni di Felice Caccamo: “ho accettato perché sono convinto che un messaggio importante possa essere raccontato con leggerezza senza perdere efficacia e perché il gioco, per restare divertimento, deve essere vissuto con responsabilità”. Nessun dettaglio viene fornito sull’investimento, trattandosi di società quotata, ma Giordano ne conferma l’aumento rispetto allo scorso anno.
Da Nonno Leo a Caccamo
Dopo aver costruito nel 2025 la piattaforma creativa di Nonno Leo, LeoVegas apre così un nuovo capitolo della propria comunicazione, per rendere sempre più riconoscibile il messaggio sulla responsabilità nel gioco, mantenendo intatta la cifra narrativa sviluppata insieme alla Armando Testa, GRUPPO ARMANDO TESTA. L’attore interpreta Felice Caccamo, uno dei suoi personaggi più iconici, che dopo trent’anni di onorata carriera da cronista, torna davanti alle telecamere per diventare il portavoce del concetto di limite. La scelta, spiega Giordano, nasce dalla convinzione che proprio Caccamo riesca a trattare un tema delicato con leggerezza senza banalizzarlo. L’obiettivo è ricordare che il gioco deve essere vissuto come intrattenimento, sempre con equilibrio, consapevolezza e responsabilità.
Il gioco è bello quando dura poco
Lo spot utilizza il linguaggio dell’intrattenimento. La scena è ambientata in uno studio televisivo dove una progressiva escalation di effetti speciali rompe gli equilibri fino ad arrivare al cuore del messaggio: quando si supera il limite si perde il focus su tutto il resto, richiamando la celebre espressione ‘Il gioco è bello quando dura poco’. Il film si chiude invitando gli utenti a utilizzare gli strumenti di prevenzione messi a disposizione dalla piattaforma, come limiti di deposito e autoesclusione, ribadendo che il vero gioco è quello responsabile.
Una comunicazione che mette il messaggio prima del brand
Per LeoVegas il tema della responsabilità non è adempimento normativo ma elemento identitario. “E’fondamentale garantire un ecosistema trasparente. Nello spot, ad esempio, il voice over non enfatizza nemmeno il brand, è una comunicazione dedicata agli strumenti di prevenzione, vogliamo che gli utenti comprendano l’importanza del gioco legale, sicuro e vissuto come intrattenimento”, specifica Giordano.
Armando Testa dal 2024
Carmine Giordano: ”abbiamo voluto trovare un partner che sposasse la nostra filosofia così da poter lavorare insieme nel tempo, piuttosto che fare una gara ogni anno. A convincerci è stata soprattutto la capacità della Armando Testa di tradurre i valori del marchio in una comunicazione distintiva”.
In pianificazione fino a settembre
Il primo flight della campagna partirà il 19 luglio (fino ad allora non possiamo farvi vedere lo spot) e durerà almeno sei settimane, per poi proseguire in continuità. La pianificazione, curata da MediaItalia, interesserà le principali emittenti televisive nazionali e sarà affiancata da attività su Meta e programmatic fino a settembre.
Un impegno che va oltre la comunicazione
Il tutto inserendosi nella più ampia strategia LeoVegas sul fronte della tutela del giocatore. Il gruppo ha sviluppato, infatti, la piattaforma LeoSafePlay dedicata al gioco responsabile, con strumenti di autovalutazione, limiti personalizzati, consigli pratici e informazioni utili per promuovere un approccio più consapevole. A questo si affiancano un customer service composto da operatori italiani formati sul tema, team specializzati e collaborazioni con piattaforme internazionali come BetBlocker e Gamban. Nell’ultimo anno, inoltre, Maris Catania è stato nominato Director of Player Sustainability, rafforzando il presidio sul tema della sostenibilità del gioco, mentre continuano anche le iniziative di corporate responsibility insieme alle associazioni di settore.
di monica lazzarotto