La campagna parte da un parallelismo tra l’uovo e la figura materna, entrambi presenti nella quotidianità delle famiglie e capaci di accompagnare generazioni diverse. Da questa idea prende forma il racconto del film tv e dei contenuti video social, che mostrano il passaggio dell’uovo da una generazione all’altra e il suo legame con la tradizione alimentare italiana.
Lo spot mette in scena diverse occasioni di consumo in un contesto familiare fatto di condivisione e convivialità. Le differenti referenze Le Naturelle accompagnano i momenti raccontati, valorizzando la varietà dell’offerta del brand. A chiudere il film è il payoff ‘Famiglia Lionello, uova buone dal 1950’, che richiama la storia imprenditoriale e l’esperienza del Gruppo Eurovo nel settore.
Una pianificazione omnichannel
La campagna sarà on air dal 27 settembre sui principali broadcaster nazionali, con una pianificazione che comprende anche Connected TV, attraverso Amazon e Netflix, e le principali radio nazionali e locali. La strategia digital e social coinvolgerà i profili Instagram, Facebook e TikTok di Le Naturelle, attraverso storytelling, branded content, video nativi e contenuti generati con l’intelligenza artificiale. Le attività saranno sviluppate sulla base di insight analitici e di una costante ottimizzazione delle performance. Previsto anche il coinvolgimento di micro-influencer e brand advocate, con linguaggi e contenuti personalizzati rivolti in particolare alle audience più giovani. L’obiettivo è rafforzare brand awareness e consideration, ampliare il pubblico del marchio e favorire la conversione attraverso contenuti interattivi.
L’investimento in comunicazione punta a sostenere la crescita di Le Naturelle e a contribuire allo sviluppo dell’intera categoria delle uova, che negli ultimi anni ha registrato un aumento dei consumi grazie alle caratteristiche nutrizionali del prodotto, alla sua versatilità in cucina e alla convenienza economica, spiega la nota.
Al via anche il concorso Naturelle WIN
Alla campagna si affianca Naturelle WIN, l’operazione a premi attiva nei punti vendita della grande distribuzione in tutta Italia dal 5 ottobre al 22 novembre. Acquistando i prodotti Le Naturelle, i consumatori potranno vincere un iPhone 18 Pro al giorno e partecipare all’estrazione finale di un viaggio per due persone alle Seychelles.