Aldo Biasi Comunicazione, che firma la creatività, ha scelto Kortocircuito per una produzione full AI. Un progetto in cui l’intelligenza artificiale è stata utilizzata in ogni fase: dalla genereazione dei personaggi alla costruzione delle location, fino alla realizzazione del jingle. Il casting è composto esclusivamente da personaggi generati in AI, mentre l’unico elemento reale è la voce dello speaker.
La campagna sarà on air fino al 25 luglio e tornerà dal 2 al 15 agosto, con una strategia media integrata per raggiungere un pubblico ampio e trasversale. La pianificazione è stata sviluppata per intercettare i consumatori nei mesi estivi, quando caldo, aria condizionata, esposizione al sole e uso prolungato dei dispositivi digitali possono accentuare i sintomi della secchezza oculare.
Coinvolte le principali emittenti televisive nazionali – tra cui Rai 1, Rai 2, Rai News24, Rai Sport, La7, Sky Uno, Sky TG24, TV8, Canale 5, Rete 4, La5, Focus, Cielo, Real Time e Nove -, affiancate da una pianificazione digitale che comprende Amazon Prime Video, Connected TV e YouTube, con l’obiettivo di raggiungere anche gli utenti che fruiscono di contenuti in streaming e on demand.
Il media planning è stato gestito da due agenzie: Caffeina si è occupata della parte digital, nello specifico Connected TV e YouTube; Wavemaker ha curato la pianificazione televisiva.