Indice dei contenuti
Al centro della campagna c’è la Tartan Army, il nome con cui vengono indicati i tifosi della nazionale scozzese di calcio, protagonisti di un racconto che intreccia cultura sportiva e identità collettiva. Il progetto mette al centro uno sguardo diretto sullo spirito della tifoseria scozzese – tra trasferte complesse, costi elevati e approccio ironico alle difficoltà – trasformandolo in un racconto corale.
Celebrity e fan nello stesso racconto
La campagna mette insieme volti noti e tifosi reali, tra cui Susan Boyle, John McGinn, Alex Kapranos e altri protagonisti della scena culturale e sportiva scozzese. Accanto ai talent, sono stati coinvolti anche fan selezionati attraverso un casting nazionale, rafforzando l’idea di una narrazione costruita insieme alla community.
Pianificazione media ispirata alla musica
La strategia media, curata da the7stars, segue un modello di rollout ispirato alle release musicali, con fasi progressive di teaser, lancio e contenuti di supporto. Il progetto si sviluppa su video hero, cutdown TV e digital, social, OOH e distribuzione musicale, con attivazioni pensate per adattarsi ai momenti chiave della stagione sportiva.