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Un gesto quotidiano e apparentemente innocuo come versare il brodo avanzato del ramen lungo un sentiero di montagna può trasformarsi in un problema ambientale concreto. Da questo insight nasce ‘Leave No Broth’, la nuova campagna lanciata da Innocean in occasione della Giornata Internazionale della Biodiversità del 22 maggio.
L’iniziativa fa parte del progetto ‘Leave Zero Trace’ ed è stata sviluppata per sensibilizzare gli escursionisti sull’impatto ambientale dei rifiuti liquidi lasciati in natura, in particolare nelle aree montane più frequentate della Corea del Sud. Negli ultimi anni montagne come Gwanaksan sono state infatti interessate da fenomeni di contaminazione del suolo, cattivi odori e proliferazione di insetti causati proprio dallo smaltimento improprio del brodo del ramen consumato durante le escursioni.
Un ‘gel magico’ per evitare l’inquinamento
Per affrontare il problema, Innocean ha sviluppato insieme a CU – una delle principali catene di convenience store coreane – e al Korea Forest Service un piccolo dispositivo chiamato ‘Magic Bomb’. Si tratta di un agente solidificante che, versato nel brodo avanzato, lo trasforma in pochi minuti in una sostanza gelatinosa facilmente smaltibile come normale rifiuto. L’obiettivo della campagna è rendere il comportamento sostenibile semplice e immediato, integrandolo naturalmente nell’esperienza outdoor senza richiedere particolari sforzi da parte degli utenti.
La distribuzione di Magic Bomb partirà da dieci aree montane particolarmente frequentate, tra cui Gwanaksan, Bukhansan, Dobongsan, Seoraksan e Naejangsan. Gli escursionisti potranno ritirare gratuitamente il prodotto nei punti vendita CU aderenti mostrando il certificato di partecipazione scaricabile dalla piattaforma Pocket CU.
Una campagna costruita come esperienza partecipativa
Accanto all’attivazione fisica, la campagna vivrà anche online attraverso contenuti social, challenge e iniziative partecipative pensate per amplificare il messaggio ambientale. A supportare il racconto ci sarà anche un sistema di character originali ispirati agli animali che abitano le montagne coreane – tra cui rane, lontre, volpi, scoiattoli e tassi – utilizzati per rendere il progetto più accessibile e coinvolgente.
