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Grazie all’acquisizione il gruppo integra un team di specialisti locali, un portafoglio di clienti consolidato e nuove competenze che si affiancano alle attività già sviluppate nei settori del performance marketing, della creatività e della data strategy.
Più competenze su Google Marketing Platform e Google Cloud
L’operazione consente a INCUBETA di ampliare l’offerta con servizi di implementazione e gestione delle principali soluzioni Google Marketing Platform, tra cui Campaign Manager 360, Display & Video 360, Search Ads 360 e Analytics 360. Entrano inoltre nuove competenze nella gestione di Google Analytics 4 per progetti enterprise e nei servizi Google Cloud Platform, inclusi infrastrutture dati, BigQuery e soluzioni cloud dedicate al marketing. L’obiettivo è offrire ai brand un ecosistema sempre più integrato, capace di connettere dati, tecnologia e attivazione media per migliorare le performance di business.
L’intelligenza artificiale al centro della strategia
Per Incubeta l’acquisizione rappresenta anche un tassello della strategia sull’intelligenza artificiale. Il gruppo punta infatti a sviluppare le competenze necessarie per affrontare l’evoluzione degli agenti AI e valorizzare le tecnologie Google nei settori del marketing, del cloud e dell’AI. Per XPON, invece, la cessione di Datisan è una scelta strategica che consentirà di concentrare gli investimenti sulla piattaforma proprietaria di AI marketing Wondaris e di proseguire il percorso di crescita attraverso nuove operazioni di acquisizione focalizzate sull’intelligenza artificiale.
L’operazione è stata supportata da Latimer Partners in qualità di advisor di XPON.