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In un mercato come quello del riso, dove la qualità è tutto ma l’origine resta spesso sullo sfondo, distinguersi è una sfida complessa. Il brand cinese Qiao Fu Da Yuan, specializzato in riso premium – in particolare quello di Wuchang – prova a ribaltare questa logica insieme all’agenzia Mother, riportando l’attenzione esattamente dove tutto ha inizio: la terra.
Una canzone che nasce dal suolo
La campagna, intitolata Song of the Earth, è stata lanciata in occasione dell’Earth Day e prende forma in un film che vede al centro un coro umano che canta direttamente sul terreno nero di Wuchang, poco prima dell’inizio della stagione della semina. Non un palcoscenico, ma il campo stesso.
Accanto ai performer, un gruppo di ‘audio explorer’ lavora per catturare e amplificare le vibrazioni a bassa frequenza che attraversano il suolo. Non si tratta di dimostrazione scientifica, ma di osservazione sensibile: un modo per rendere percepibile il legame tra terra, stagionalità e comunità.
Il primo capitolo di una piattaforma
Song of the Earth non è pensata come un’operazione isolata, ma come l’inizio di un percorso più ampio per Qiao Fu Da Yuan. Una piattaforma di comunicazione che mette al centro la stewardship, la gestione consapevole delle risorse, più che il semplice raccolto. In una categoria in cui la qualità è spesso data per scontata, scegliere di raccontare la terra – e non il prodotto – diventa così una presa di posizione. Non solo creativa, ma culturale.