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Durante il Google NewFront 2026 a Manhattan, l’azienda ha annunciato una svolta per la piattaforma Display & Video 360 (DV360), ora profondamente integrata con i modelli AI Gemini. Non più strumenti di supporto marginali, ma un vero e proprio livello operativo che aiuta i marketer a pianificare, acquistare e ottimizzare campagne pubblicitarie in modo più intelligente e veloce. I modelli Gemini analizzano dati e comportamenti dei consumatori, suggeriscono strategie ottimali e prevedono l’impatto delle campagne, superando i limiti dei processi manuali e delle gerarchie tradizionali.
Automazione e precisione in ogni fase della campagna
Con Gemini, DV360 può tradurre automaticamente un piano media in un setup completo di campagna. L’AI gestisce: monitoraggio in tempo reale delle performance creative, fluttuazioni negli inventory di live sports su Connected TV (tramite la live sports biddable suite), e ottimizzazione dei budget secondo segnali predittivi.
Strumenti come Ads Advisor semplificano setup, ottimizzazione e reporting: con un singolo prompt è possibile creare dashboard personalizzate, ottenere insight immediati e ricevere raccomandazioni strategiche, riducendo tempi e complessità operative.
Misurazione avanzata e dati retail
Google spinge sulla misurazione cross-channel, soprattutto su Connected TV. La nuova soluzione Confidential Publisher Match consente di collegare i dati first-party dei brand con segnali di piattaforme come Roku in modo privacy-safe, tracciando il percorso dal contatto pubblicitario all’acquisto finale.
In collaborazione con Kroger, Google introduce il reporting SKU-level, permettendo ai brand di capire l’impatto preciso dei propri annunci su YouTube e display sulle vendite reali. Questo chiude il cerchio tra investimento pubblicitario e performance concreta sul mercato, rendendo DV360 uno strumento predittivo e misurabile.
YouTube al centro della strategia
YouTube rimane la piattaforma chiave della strategia di Google: grazie a Gemini, è possibile gestire direttamente inventory come Pause Ads, Creator Takeovers e partnership con creator. L’intelligenza artificiale coordina targeting, inventario e performance per massimizzare la visibilità dei brand e integrare le campagne lungo tutto il customer journey.
Un futuro guidato dall’intelligenza artificiale
Con il ‘Gemini Advantage’, Google dimostra come l’AI possa trasformare l’intera catena del valore pubblicitario: dalla pianificazione alla misurazione, dall’acquisto media alla valutazione dei risultati. In un mercato frammentato, dove gli utenti consumano contenuti tra streaming, social e ricerca, Gemini rende DV360 una piattaforma intelligente, efficiente e centrata sull’utente, capace di convertire dati e comportamenti in campagne di reale impatto.