La campagna adotta il punto di vista di chi vive la città ogni giorno, presentando bikeMi come parte integrante di un sistema di spostamenti intermodale, che consente di muoversi con facilità tra quartieri, piazze e stazioni. Proprio questi luoghi diventano i protagonisti della creatività, attraverso headline che giocano con i nomi delle fermate e dei quartieri per raccontare situazioni ed emozioni legate agli spostamenti urbani.
Il primo flight comprende cinque soggetti dedicati a Dateo, Conciliazione, Cinque Giornate, Porta Romana e Gioia, ciascuno trasformato in una narrazione che mette in evidenza i vantaggi di una mobilità sostenibile e integrata. La campagna proseguirà nei prossimi mesi con nuove creatività.
Il progetto è stato ideato e sviluppato internamente dal team Comunicazione di IGPDecaux e dalla sua in-house agency Studiò per la parte creativa, con il contributo dell’illustratrice Margherita Caspani.