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L’attivazione rientra nel ruolo di Hyundai Motor come Official Robotics Partner del torneo e si inserisce nella piattaforma globale ‘Next Starts Now’, dedicata al rapporto tra innovazione, sport e futuro della mobilità.
Atlas scende in campo tra celebrazioni e tecnologia
Durante l’intervallo della partita, Atlas è entrato in campo dal tunnel dei giocatori eseguendo una serie di movimenti ispirati alle celebrazioni di alcuni dei calciatori più conosciuti, tra cui Harry Kane, Erling Haaland, Matheus Cunha e Son Heung-min.
Al termine della performance, il robot ha consegnato il pallone ufficiale all’arbitro per l’inizio del secondo tempo, dimostrando la capacità di operare in un contesto dinamico e imprevedibile come quello di un grande evento sportivo internazionale. L’obiettivo dell’attivazione era mostrare non solo le capacità tecniche di Atlas, ma anche un nuovo modo di raccontare la robotica attraverso esperienze capaci di coinvolgere il pubblico.
Dall’intelligenza artificiale al movimento umano
La performance è stata resa possibile da alcune tecnologie sviluppate da Boston Dynamics, tra cui il retargeting, che permette al robot di tradurre movimenti umani nella propria struttura meccanica, il reinforcement learning, basato su simulazioni per allenare e perfezionare i movimenti, e il whole-body control, che coordina l’intero corpo del robot per garantire equilibrio e fluidità.
Come spiegato da Alberto Rodriguez, Director of Robotics Behavior di Boston Dynamics, il lavoro svolto per preparare Atlas all’esibizione utilizza principi simili a quelli impiegati per sviluppare applicazioni robotiche destinate agli ambienti industriali.
Next Starts Now: la tecnologia diventa esperienza
L’attivazione ai FIFA World Cup 2026 rappresenta il momento più visibile della campagna globale ‘Next Starts Now’ di Hyundai Motor, che utilizza il calcio come piattaforma per connettere persone, innovazione e futuro. Portando Atlas all’interno di un ambiente live come quello della competizione, il brand ha trasformato una dimostrazione tecnologica in un’esperienza concreta e condivisa, mostrando come la robotica avanzata possa superare i confini degli ambienti controllati per confrontarsi con scenari dinamici e reali.
Il progetto amplia inoltre il racconto iniziato con la serie di contenuti ‘School of Football’, in cui Atlas ha appreso movimenti ispirati al mondo del calcio, tra cui la ‘Ghost Rabona’, attraverso le stesse tecnologie di apprendimento e controllo utilizzate per la performance sul palcoscenico dei Mondiali.
Un racconto che continua oltre il campo
La narrazione continua sui canali proprietari Hyundai attraverso ulteriori contenuti dedicati all’attivazione, tra cui ‘The Training Ground’, un film in stile documentario realizzato con BBC StoryWorks Commercial Productions che racconta il percorso tecnico e creativo alla base della preparazione di Atlas per il suo debutto alla FIFA World Cup. Disponibile in una versione integrale da 3 minuti e mezzo e in un formato breve da 30 secondi, il contenuto è pubblicato sui canali social di Hyundai Motor.