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Sembra un normale cuscino da hotel. In realtà, al suo interno nasconde degli altoparlanti che riproducono i suoni della colazione. Il cuscino propone quattro tracce registrate durante un vero servizio di colazione Holiday Inn Express: il caffè che viene preparato, il bacon che sfrigola, il succo che viene versato e il rumore di fondo del buffet. Gli ospiti possono regolare il volume e la durata dell’ascolto, trasformando così i suoni familiari della colazione in una sorta di white noise dedicato al viaggio.
L’idea nasce da una ricerca commissionata dal brand, secondo cui il 72% degli intervistati considera i suoni della colazione confortanti o rilassanti quando viaggia, mentre l’80% afferma che i rumori familiari legati al breakfast contribuiscono a farlo sentire più tranquillo lontano da casa. Un insight che permette al brand di prendere un elemento già fortemente associato alla propria esperienza e utilizzarlo in un modo inatteso.
Dopo la colazione che sveglia, quella che fa addormentare
Il Breakfast Pillow arriva infatti dopo un’altra operazione costruita intorno allo stesso territorio. Nel 2025 Holiday Inn Express aveva lanciato il Breakfast Alarm Clock, una sveglia che utilizzava gli aromi della colazione per accompagnare gli ospiti al risveglio. Quest’anno il percorso si completa idealmente dall’altra parte della giornata: se la colazione può aiutare a svegliarsi, perché non dovrebbe anche accompagnare il momento in cui ci si addormenta?
A sviluppare la campagna è Enthral, agenzia con un approccio earned-first. Il cuscino è il centro dell’esperienza e della comunicazione, sostenuta da attività earned, influencer, owned e paid media in Australia e Nuova Zelanda, oltre a un video creativo e a una landing page dedicata.
Disponibilità
Il Breakfast Pillow è disponibile in edizione limitata fino al 30 novembre 2026 negli hotel Holiday Inn Express di Australia e Nuova Zelanda, all’interno di un pacchetto che comprende il soggiorno, l’utilizzo del cuscino durante la permanenza e la colazione calda gratuita.