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La campagna nasce dall’esigenza di raccontare Herambiente non solo come operatore ambientale, ma come partner industriale in grado di entrare nei processi produttivi dei clienti. L’approccio è consulenziale e su misura: analisi dei processi, progettazione di soluzioni dedicate e trasformazione degli scarti in nuove risorse lungo l’intera filiera industriale. Un modello che supera la logica fornitore-cliente e si inserisce nei percorsi di transizione green delle imprese, contribuendo al raggiungimento degli obiettivi ambientali e industriali.
Il concept creativo: vedere valore negli scarti
La campagna si fonda su un cambio di prospettiva: ciò che viene comunemente considerato rifiuto può diventare una risorsa, se interpretato attraverso competenze ingegneristiche, ricerca e capacità di co-progettazione. Herambiente mette in campo ingegneria di processo, R&D e soluzioni innovative per trasformare questo potenziale in valore concreto, anche attraverso partnership evolute e progetti di lungo periodo con i clienti industriali.
Il concept è sintetizzato anche nella bodycopy della campagna: “Il valore nasce da chi sa vedere nella materia una nuova opportunità, anche quando si tratta di rifiuti industriali. Herambiente mette in campo ricerca e sviluppo, ingegneria, impianti innovativi e consulenza specialistica su misura, per rigenerare i tuoi scarti e trasformarli in nuove risorse preziose per la tua impresa”.
Il nuovo posizionamento: economia circolare come strategia industriale
Il titolo della campagna – ‘Dai tuoi scarti creiamo valore’ (in versione internazionale ‘From waste to value’) – sintetizza l’impegno del Gruppo nel posizionarsi come partner strategico di economia circolare. Il payoff ‘Your Circular Partner’ rafforza ulteriormente questa identità, evidenziando il ruolo di Herambiente nel supportare le imprese nella transizione verso modelli produttivi più sostenibili e competitivi.
L’immagine di campagna traduce visivamente questo approccio, rappresentando gli scarti industriali come materia in trasformazione, in grado di generare valore quando inserita in un processo industriale strutturato e misurabile.
Maurizio Giani, Direttore Marketing & Brand Promotion Herambiente
“Con questa campagna rinnoviamo il modo in cui Herambiente si presenta al mondo industriale. Oggi le imprese non cercano solo chi gestisca i loro scarti, ma partner capaci di entrare nei loro processi produttivi, comprenderli e progettare insieme soluzioni che migliorino al tempo stesso performance ambientali e risultati industriali. La campagna ‘Dai tuoi scarti creiamo valore’ esprime esattamente la nostra idea di circolarità applicata all’industria e il nostro ruolo di circular partner che accompagna i clienti nella transizione verso un’economia sempre più green, innovativa e competitiva. Una visione che si inserisce in modo naturale nel percorso più ampio che il Gruppo Hera porta avanti da quasi trent’anni con SCART: un progetto che dimostra come i materiali di scarto possano trasformarsi in opere capaci di generare valore culturale, estetico e simbolico. Portare questo linguaggio anche in una campagna B2b significa non solo parlare di sostenibilità, ma renderla tangibile e ispirazionale: i rifiuti non come problema da gestire, ma appunto come risorsa da valorizzare”.
Georgia Ferraro e Nicola Cellemme, Direttori creativi esecutivi Armando Testa
“L’idea della campagna nasce da un cambio di prospettiva: mostrare lo scarto non per ciò che appare, ma per il valore che custodisce e per ciò che può ancora diventare. Oggi la sostenibilità industriale non si racconta più soltanto attraverso impianti o processi, ma attraverso la capacità di generare nuove visioni. Per questo abbiamo scelto di rappresentare gli scarti industriali come opere d’arte, perché il valore non è nella materia in sé, ma nella capacità di riconoscerne il potenziale e immaginare una nuova possibilità. È stato stimolante lavorare con una realtà come Herambiente, che ogni giorno traduce questa visione in processi, innovazione e trasformazione concreta”.
Pianificazione multicanale
La campagna sarà declinata su diversi canali – stampa, digital e comunicazione commerciale durante fiere di settore ed eventi – e rappresenta un tassello chiave nella strategia di posizionamento di Herambiente come partner di riferimento per l’industria nella transizione verso modelli produttivi sempre più innovativi e sostenibili.
Credit
Agenzia: Armando Testa (GRUPPO ARMANDO TESTA)
Direzione Creativa Esecutiva: Nicola Cellemme, Georgia Ferraro
Team Creativo: Chiara Demichelis, Davide Cortese
Head of Client Service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni
Team Account: Ludovica Tonti, Gaia Salandrini