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Per il suo 157° anniversario, Heinz lancia ‘157 Years of Being Food’s Best Friend’, il nuovo capitolo della piattaforma globale ‘It Has to be Heinz’, costruita attorno a una verità semplice: quando si parla di gusto e comfort food, per milioni di persone “deve essere Heinz”.
La campagna, sviluppata da Wieden+Kennedy, mette al centro i comportamenti autentici dei consumatori e quei piccoli rituali quotidiani che trasformano il ketchup in qualcosa di più di un semplice condimento.
Una campagna costruita sui rituali del quotidiano
Il progetto prende vita attraverso film, OOH e contenuti digitali ispirati a situazioni reali vissute dai fan del brand. Tra gli spot figurano episodi come ‘Picky Eaters’ e ‘Just To Be Safe’, che raccontano quanto le persone siano disposte a fare pur di avere il gusto inconfondibile di Heinz accanto ai propri piatti preferiti.
Dall’hamburger troppo cotto salvato durante un barbecue estivo, fino alla richiesta di prendere in prestito una bottiglia dal tavolo accanto in una tavola calda americana, la campagna celebra quei momenti in cui Heinz diventa il dettaglio che completa l’esperienza del pasto.
Il film hero, ‘Life Of A Bottle’, ambientato in un diner, è accompagnato da ‘All of Me’ di Willie Nelson e costruisce un immaginario nostalgico legato alla convivialità e alla cultura americana.
Torna la storica bottiglia in vetro
Per celebrare il traguardo dei 157 anni, Heinz ha deciso di riportare sul mercato uno dei suoi asset più iconici: la bottiglia in vetro del ketchup, disponibile per la prima volta dopo quasi un decennio. La glass bottle, simbolo della tradizione del brand e protagonista di celebri advertising legacy legati al celebre ‘bottle smack’ e alla lenta fuoriuscita del ketchup, sarà disponibile per un periodo limitato nei punti vendita Walmart negli Stati Uniti.