La campagna prende il via con ‘The Cozy Anthem‘, una nuova versione del tema musicale iconico del gioco. L’artista statunitense ha reinterpretato la celebre melodia aggiungendo testo e arrangiamento, dando vita a un brano che è diventato il punto di partenza di un’esperienza musicale aperta alla community.
Un festival tra gioco e social
L’iniziativa si è sviluppata in un festival virtuale di due settimane, ospitato sia all’interno del gioco sia sui canali social. Accanto a Joe Jonas, sono stati coinvolti 12 artisti emergenti, che hanno pubblicato le proprie reinterpretazioni del brano a giorni alterni su TikTok, Instagram e YouTube.
Ogni cover è stata resa disponibile anche all’interno di Hay Day, creando un collegamento diretto tra esperienza di gioco e contenuti musicali. Dal 18 al 30 giugno anche i giocatori hanno potuto partecipare, registrando la propria versione di ‘The Cozy Anthem’ direttamente nel gioco e condividendola su TikTok. L’obiettivo era trasformare il brano in un progetto collaborativo, alimentato dalle reinterpretazioni della community e dalla diffusione sui social.
La prima campagna del nuovo incarico globale
La campagna segna inoltre l’inizio di una collaborazione più ampia tra Hay Day e Forsman & Bodenfors. L’agenzia guiderà infatti la direzione creativa delle future attività di marketing del gioco, occupandosi delle campagne globali, delle esperienze creative in-game e delle attivazioni dedicate allo Supercell Store.
