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Lo spazio, aperto al pubblico tutti i giorni dalle 10 alle 19 è pensato come un invito alla città: residenti, turisti e addetti ai lavori possono scoprire la collezione, interagire con i materiali e vivere un momento di sosta e bellezza nel flusso della Design Week.
Al centro dell’installazione, la collezione Echoes of Clay: una serie di accessori per la tavola – tazze e travel mug – realizzati con la tecnica dello smalto a colatura, antica pratica della tradizione ceramica cinese in cui lo smalto fuso scorre liberamente su ogni pezzo generando pattern sempre diversi e irripetibili.
Il progetto
A Hangar Design Group (HDG) è stato affidato l’intero progetto di comunicazione dell’evento: dal concept design alla direzione creativa dello spazio, dalla regia della customer experience complessiva offerta al pubblico alla content production per le varie piattaforme digitali fino alla campagna di influencer marketing.
Un incarico a 360° che posiziona l’agenzia come partner strategico di Acera non solo nella progettazione degli oggetti, ma nell’intera costruzione della brand presence durante la settimana del design internazionale.
L’amplificazione digital
Parallelamente alla presenza fisica, l’agenzia associata UNA ha attivato un programma strutturato di influencer e KOL marketing per amplificare la visibilità dell’evento sui canali digitali, con una selezione di creator in linea con il mondo del design, del lifestyle e della cultura materiale. L’obiettivo è costruire una narrazione coerente tra l’esperienza in presenza e quella digitale, raggiungendo pubblici internazionali prima, durante e dopo il Fuorisalone.
L’evento
Il programma culminerà giovedì 23 aprile con un street party, dalle 19 alle 22, pensato come momento di incontro con la community del design. L’evento è realizzato in partnership con due realtà italiane del beverage: FIOL, maison veneta di Prosecco DOC, e Legend Kombucha, brewery italiana specializzata nella produzione di kombucha, bevanda analcolica a base di tè biologico fermentato.
Cyndi Yu, Brand Manager Acera
“Per noi tornare a Milano significa riaffermare il nostro messaggio: celebrare la bellezza, l’equilibrio e l’armonia in un contesto internazionale, ancorando la nostra tradizione al linguaggio del design contemporaneo”.
Marco Bovo, Ceo Hangar Design Group Shanghai
“Il Fuorisalone è il contesto in cui ogni scelta comunicativa è amplificata al massimo. Con Acera abbiamo costruito un progetto in cui design del prodotto, identità visiva e strategia digitale parlano un unico linguaggio: quello della ceramica come esperienza. L’edicola non è solo una location, è un manifesto”.