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Guinness ha svelato la sua nuova campagna globale per Guinness Foreign Extra Stout in occasione della partnership con la Premier League, dedicata a celebrare la passione dei tifosi che seguono la competizione da tutto il mondo.
Fandom oltre la distanza
Intitolata ‘Guinness Extra’, l’iniziativa mira a rafforzare il riconoscimento di Guinness come Official Beer of the Premier League in mercati chiave, tra cui Africa e Asia. La campagna si concentra sui fan che supportano le proprie squadre anche a migliaia di chilometri di distanza, evidenziando rituali, comunità e esperienze condivise del matchday.
I tifosi mostrano una passione straordinaria, dimostrando che il fandom non è limitato dalla geografia, ma si costruisce nelle comunità, nei rituali condivisi e nella convinzione che la giornata di partita sia più grande dei 90 minuti. Con questa campagna Guinness vuole elevare e estendere questa sensazione di appartenenza che trasforma i matchday in veri e propri ‘Lovely Days’ per i fan.
L’idea creativa si ispira anche alla storia di Guinness Foreign Extra Stout, originariamente prodotta con più luppolo e una densità maggiore rispetto alla Guinness Draught per preservare la birra durante i lunghi viaggi via mare. Allo stesso modo, la campagna celebra i tifosi che mostrano un ‘extra’ impegno attraverso rituali, creatività e dedizione alle proprie squadre.
Prima campagna above-the-line di VML UK
La campagna debutta con due film in stile documentaristico diretti da Arthur Neumeier e ambientati in Kenya e Indonesia. Utilizzando una combinazione di filmato analogico 16mm e digitale, i corti mostrano tradizioni locali del matchday, tra cui maglie personalizzate, riunioni di quartiere per guardare le partite e acconciature ispirate al calcio.
“Abbiamo viaggiato in comunità di Africa e Sud-Est Asiatico per trovare fan che non si limitano a guardare la Premier League: la vivono, la indossano e organizzano la propria vita intorno a essa. Il nostro compito era rendere omaggio a questa energia con la stessa cura ed emozione per cui Guinness è nota”, ha commentato in una nota Ryan McManus, Chief Creative Officer di VML UK.
Presenza globale e responsabilità
Guinness è alla sua seconda stagione come Official Beer e Official Non‑Alcoholic Beer della Premier League, e ha ampliato la propria presenza calcistica tramite partnership con Arsenal, Aston Villa e Newcastle United. Durante la prima stagione, la sponsorizzazione è stata attivata in più di 80 paesi, mentre la Premier League è trasmessa in oltre 900 milioni di case in 189 paesi.
Come Official Responsible Drinking Partner, Guinness utilizzerà la piattaforma anche per promuovere il consumo responsabile, invitando i tifosi a godersi le occasioni di matchday con Guinness 0.0.
Pianificazione multicanale
La campagna ‘Guinness Extra’ è già attiva su TV, social e digital, con attività out of home previste in mercati selezionati.