Gucci compie un ulteriore passo nel panorama internazionale annunciando una partnership strategica con Alpine Formula One Team. Per la prima volta un marchio del lusso assume il ruolo di Title Partner di una scuderia impegnata ai massimi livelli dell’automobilismo sportivo, la Formula 1. Dal Campionato Mondiale FIA di Formula 1 del 2027, il team gareggerà con il nome ufficiale di Gucci Racing Alpine Formula One Team e porterà in pista i iconici della maison italiana.
L’accordo segna un nuovo capitolo nell’incontro tra moda e sport, due universi sempre più vicini e capaci di dialogare con pubblici globali.
Nasce Gucci Racing
Al centro della collaborazione c’è il debutto di Gucci Racing, una nuova piattaforma di business ed esperienza che punta a costruire un ecosistema capace di unire i valori dell’alta moda con quelli della competizione sportiva. Performance, precisione, disciplina ed eccellenza rappresentano i pilastri del progetto, che trova proprio nella Formula 1 il suo primo campo d’azione.
Il nuovo corso prende forma anche attraverso una precisa identità visiva: un logo dedicato che affianca il celebre motivo Interlocking G al nuovo marchio Gucci Racing, rafforzando il legame tra heritage e innovazione.
La Formula 1 come piattaforma globale
La scelta della Formula 1 risponde a una precisa strategia di posizionamento. Oggi il campionato rappresenta una delle piattaforme mediatiche più potenti al mondo, capace di intercettare un pubblico in costante crescita, internazionale e sempre più sofisticato.
Per Gucci, la presenza nel circus significa aumentare la visibilità del brand e consolidarne la rilevanza culturale su mercati strategici, raggiungendo nuovi consumatori con una frequenza e una portata che poche altre piattaforme sono in grado di garantire.
L’incontro tra heritage e ambizione
La collaborazione si fonda su valori comuni e su una visione condivisa. Da una parte Gucci, da sempre attiva nei territori dell’heritage, dell’innovazione e della cultura contemporanea; dall’altra Alpine, un marchio nato nel 1955 dalla visione del fondatore Jean Rédélé e diventato nel tempo uno dei simboli della sportività francese.
Oltre la pista: contenuti, prodotti ed esperienze
L’alleanza tra Gucci e Alpine è stata pensata per andare ben oltre la semplice presenza del marchio sulle monoposto. Nei prossimi anni la partnership prenderà forma attraverso una serie di iniziative articolate: contenuti esclusivi, progetti di prodotto, esperienze dedicate ai clienti e appuntamenti speciali.
L’obiettivo è costruire nel tempo una piattaforma distintiva e ad alto impatto, capace di trasformare la collaborazione in un progetto culturale e di business destinato a lasciare il segno sia nel mondo della moda sia in quello del motorsport.
“La Formula 1 si è spinta ben oltre lo sport, affermandosi come una delle piattaforme di contenuto premium più potenti al mondo: ogni stagione raggiunge oltre 1,5 miliardi di persone e continua ad attrarre un pubblico in forte espansione, più giovane e sempre più femminile. Come spazio di creatività, ricerca dell’eccellenza e conquista umana, la vediamo come una piattaforma unica per un brand di lusso: capace di aprire nuovi orizzonti, generare connessioni autentiche e costruire valore e desiderabilità nel lungo periodo, producendo al contempo un impatto misurabile e duraturo”, ha sottolineato Luca de Meo, Ceo Kering.