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L’obiettivo è rafforzare la presenza a scaffale e rendere il prodotto più rilevante per un pubblico sempre più ampio, in un mercato dove la competizione si gioca anche su identità visiva e capacità di intercettare nuovi gusti.
Il nuovo pack
Il restyling del packaging design è stato sviluppato da Marimo, con un approccio che parte dagli elementi distintivi del prodotto. Non si tratta solo di un aggiornamento estetico, ma di un lavoro strategico sul posizionamento. Come spiega Paola Manfroni, Founding Partner e Chief Creative Officer dell’agenzia, “un redesign è, prima che un lavoro di grafica, un lavoro di coaching: si analizzano i punti di forza del prodotto e del brand per riportarli al centro in modo più efficace”.
In questa direzione, il nuovo pack mette in evidenza caratteristiche come la sottigliezza dell’impasto e la sua arrotolabilità, trasformandole in codici visivi più chiari e contemporanei. L’obiettivo è rendere il prodotto immediatamente riconoscibile e comprensibile a scaffale, dove il tempo di scelta è limitato.
Il progetto si inserisce in un contesto in cui la piadina confezionata è ormai un prodotto di largo consumo, capace di unire praticità e versatilità. Non è più solo una specialità regionale, ma una soluzione quotidiana presente nelle case di milioni di italiani. Proprio per questo, il lavoro sul brand diventa fondamentale per mantenere rilevanza e differenziazione.
La strategia multicanale
Dal lato aziendale, il rilancio punta a costruire un’identità più forte e coerente. “L’obiettivo è stato costruire un’identità visiva potente e contemporanea per un prodotto iconico, valorizzandone qualità e versatilità con un linguaggio immediato e riconoscibile, capace di parlare anche a nuovi target”, sottolinea Francesca Carpita, Group Marketing & Corporate Communication Manager.
Accanto al redesign, Roberto amplia la gamma con una nuova referenza: Gran Piada Paprika e Peperoncino. Questa novità risponde a un trend crescente nel settore food, quello dei sapori intensi e combinazioni inedite. La nuova variante interpreta il trend ‘swicy’, unendo note dolci e piccanti e offrendo ai consumatori un’esperienza più varia e contemporanea.
La comunicazione
Il rilancio è supportato da una strategia di comunicazione multicanale, che integra digital tv, radio, out of home, social media e retail media. Un approccio pensato per garantire copertura lungo tutto il customer journey, aumentando la visibilità e rafforzando la connessione con il consumatore nei diversi punti di contatto.