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Il cuore delle celebrazioni è previsto a Milano durante Tuttofood, manifestazione per il settore agroalimentare in programma a Rho Fiera Milano dall’11 al 14 maggio, dove il brand pugliese sarà presente con uno stand sviluppato attorno al concept creativo della campagna. A questo si aggiunge un evento speciale fuori fiera, in programma il 12 maggio al Magma di Milano, pensato per ampliare il racconto del marchio in una dimensione più relazionale.
L’Heritage del marchio
L’aspetto più distintivo della comunicazione è però il linguaggio scelto per raccontare l’evoluzione dell’azienda. Al centro della campagna compare infatti una giovane protagonista illustrata da Alessandro Baronciani, che accompagna il pubblico attraverso immagini e memorie storiche dell’azienda, creando un ponte visivo tra passato e presente. Una scelta che vuole spostare il racconto celebrativo dal tono istituzionale tradizionale verso un immaginario più emozionale e contemporaneo.
Il digital per ampliare il messaggio
Il progetto si sviluppa su più livelli: dal logo celebrativo per gli 80 anni a un flip book istituzionale in stile graphic novel, fino a una pianificazione media articolata che comprende radio, affissioni nei percorsi della metropolitana verso Fiera Milano e campagne su tram e autobus a Milano, Bologna, Torino e Firenze. Parallelamente, la strategia digitale coinvolge piattaforme come Instagram, Facebook, Google e YouTube con l’obiettivo di amplificare la visibilità del brand e raggiungere pubblici differenti.