Genius Sports Limited annuncia una nuova partnership Usa con WPP Media. Dalla collaborazione nasce il WPP Brand Sports Momentum Score, un innovativo strumento di intelligence che identifica gli sport, i pubblici e i momenti ideali in cui investire, permettendo ai brand di ottimizzare engagement e ritorno sull’investimento durante tutto l’anno.
Il nuovo score si basa su Fan Graph, il database proprietario di Genius Sports che monitora le identità e i comportamenti di oltre 250 milioni di consumatori statunitensi, offrendo dati su acquisizione, fidelizzazione e spesa dei fan sportivi. Fan Graph è parte della piattaforma FANHub, che consente ai brand di interagire con fan verificati nei momenti di massima attenzione e passione, sincronizzati con l’azione in campo.
La partnership con WPP Media offre ai clienti strumenti per:
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Pianificazione olistica: identificare sport, squadre e pubblici chiave in base al valore commerciale e al comportamento dei fan.
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Attivazione precisa: implementare campagne e sponsorizzazioni personalizzate su canali diretti, programmatici e attraverso il WPP Open Intelligence Network.
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Ottimizzazione continua: misurare le performance media in termini di valore reale per il cliente, permettendo aggiustamenti proattivi degli investimenti.
“Abbinando i dati in tempo reale di Genius Sports al nostro WPP Open Intelligence Network, superiamo le tradizionali metriche di rating e offriamo un approccio preciso e centrato sul pubblico”, spiega Martin Blich, Executive Director e Head of U.S. Sports Investment & Partnership di WPP Media.
“I buyer hanno bisogno di intelligence sui fan che guidi le decisioni dalla pianificazione alla misurazione, non di report statici dopo il fatto”, aggiunge Josh Linforth, Chief Revenue Officer. “Ora WPP Media può fornire ai brand targeting preciso e misurazioni basate sui risultati reali, massimizzando ogni dollaro investito”.
Come parte dell’accordo, WPP Media avrà accesso a FANHub e entrerà nel Genius Sports Innovation Council, un forum consultivo con le principali leghe, squadre e broadcaster dedicato a sviluppare la prossima generazione di soluzioni pubblicitarie nello sport.