Indice dei contenuti
Lanciata il 16 luglio, la collaborazione prende ispirazione dal 1996, anno di nascita di Hailey Bieber e periodo a cui Gap associa uno dei momenti più iconici della propria storia fashion. L’obiettivo è reinterpretare quell’attitudine rilassata e spontanea in chiave contemporanea, puntando su silhouette oversize, comfort e uno stile senza tempo.
Due modelli ispirati al denim vintage Gap
La capsule comprende due vestibilità: l’Extra Baggy Jean e il ’90s Low Rise Loose Jean, entrambi ispirati a modelli vintage Gap indossati da Hailey Bieber e aggiornati con nuove proporzioni, lavaggi personalizzati e dettagli dedicati. Tra gli elementi distintivi della collezione ci sono i richiami al 1996 inseriti nei dettagli del capo, come hardware e patch posteriori, oltre alla firma di Hailey stampata all’interno delle tasche.
Una campagna tra nostalgia e cultura pop
A supportare il lancio arriva una campagna prodotta da Bolded, lo studio di branded content di OBB e storico partner di Hailey Bieber, che combina minimalismo, riferimenti vintage e un tono ironico. Gli scatti fotografici, realizzati da Mario Sorrenti con styling di Alastair McKimm, richiamano l’immaginario delle campagne Gap degli anni ’90 attraverso ambientazioni pulite e look costruiti attorno ai nuovi jeans e alle classiche t-shirt del brand.
Il film di campagna, diretto da Charlie Di Placido, riporta invece lo spettatore nel 1996 anche attraverso la colonna sonora, con il brano ‘Linger’ dei The Cranberries, rafforzando il legame tra moda, musica e memoria collettiva.